“我花的广告费70%都浪费了，但奇怪的是我不知道浪费到哪里去了！”这是大多数广告主的困惑。

广告的效果，是用创意乘以媒介投放来衡量的，因此媒介的科学投放，可以起事半功倍的效果。

    几年来，大采纳公司在策划实践中逐渐形成了一套完善的广告测试方法，以为客户提供科学的测试。以报纸广告的投放为例：

    投放前的测试包括广告记忆、认知、印象、主题、说服力等，测试合格的方能投放。

    对媒体的选择一般要考虑目标消费群的喜爱程度、版面安排、栏目设置、出版日期、广告位置、权威性、发行量、平均千人广告成本、同类产品投放情况、媒体的权威程度、媒介的专题配合。

    广告版面与投放频次不是版面越大越好，整版广告的效果不是半版广告的两倍，同样彩色广告的效果也不是黑白广告的两倍。版面大小不是决定广告效果的主要因素，广告的效果是由创意、版制、目标消费者对该版的喜爱度决定的。

    广告的暴露频次与广告的效果一般可以有一定的正比例，平面广告至少暴露3次，一般要暴露6次才会真正有效……

    可见，单就一个报纸媒体的投放就有如此多因素要考虑，广告投放并不是某些人讲的，我有钱，你帮我买版面，轻松赚代理费那么简单的事。

    相对于其他广告，因为各有优劣，所以同样要特别考虑媒体的组合。比如保健产品一般会多选择报纸广告，因为需要向消费者多输出一些相关信息；化妆品、食品会多选择电视甚至街头直销，因为色彩、质感以及由香味引起的食欲会直接诱发消费者的购买欲望。公共汽车车体广告则多为低价、附加值低、消费者关心度低的产品所选择。