整合传播是由于市场竞争的日益激烈以及传媒的多样化，为加强消费者对品牌的注意及接收程度，由美国营销专家创新推出的营销新主张。

    其要点主要包含两方面内容：

    一、从原来的“消费者请注意”转向“请注意消费者”。厂商的本位主义逐渐被打破，以消费者为中心的思考模式开始逐渐成型。要求企业掌握消费者脑海中既有的商品、形象概念，找出消费者对商品、企业或服务真正想念的内涵，以及他自己与品牌的关系，真正站在消费者立场，发展出一套双向沟通的计划。

    二、在面对消费需求时，广告、公关（PR）、促销(SP)、事件行销（Eventmarketing）、直效直销（ad）……，都是企业可运用的工具，而在什么时候使用那种工具,传达何种信息，就需要整合——需要有一个能连接消费者需求与企业销售目标的策略，围绕这一策略，让每一营销手段发挥各自所长，在不同的领域去面对相同需的消费者，从而达到双向沟通，最大程度地向消费者传播了商品信息，促进销售业绩的提升。

    由于整合传播理论的诞生，使营销手段一下上升至更加科学、理性，创新要求更高的阶段，对厂商的本位主义提出了挑战，即谁真正研究消费者的生活形态、动机，谁就能设计出真正能启动市场的营销方案。

    大采纳公司策划的以“重金寻人、奖金万元”为主题的玉叶清火片救市活动，就使该产品一上市，即在成都同仁堂大药店连续8天，以日销售量超过5500盒，创造了该店有史以来单一药品日销售数额的最好成绩。导致成都同仁堂药店总经理连呼要“提防纯正堂”、“纯正堂要抢占同仁堂了！”

    《你上火了吗？》、《谁火、火、火了？》、《火气不要太大噢！》、《当日祛火、消炎独到》等广告和活动更显示出了整合传播的巨大威力。

    整合传播的关键点是找到整合之核心内容。如农夫山泉矿泉水找到了有点甜，然后围绕着这一点展开了所有媒介的传播创意，使这一点迅速被人们所认识。其次是研究媒介的特点，与目标人群的吻合度。比如目标人群是年轻人群的话，那么报纸一般选娱乐咨讯版，电视选择音乐、连续剧、文化娱乐节目等。再者，一定要有保持一定的气势，不要让水烧到98℃就停下来，坚持将水烧至沸腾，市场才会全面启动。