品牌营销是从命名开始的。

    一个产品营销的成功，不仅要品质优良，而且要有一个好名称。

    好的命名对整个整合传播以及品牌文化的形成至关重要，好比一场戏的序幕，序幕越精彩，就越吸引人。

    中国大部分企业不重视产品命名，比如长城、熊猫、菊花、山泉、彩云、松树……既缺乏个性，不易传播，又没有人性，缺少形象和沟通。

    大采纳在策划过程中通常是通过巧妙的命名，导引出整个策划的。请看以下命名：

          原  名         改  后

         天瑶牛奶        妙可牛奶

         平淡有模仿之嫌  易于联想和记忆

         无特色          形象有亲和力

         不美            优美易于推广

         清火片          玉叶清火片

         简单但无个性    形象强易记

         易记，但无意义  易吸引人

         与同类药混同    有产品特色，产生玉叶的联想

         口福酱油        小日子酱油

         一般化          形象感强具亲和力

         无个性          个性鲜明令人耳目一新

         缺乏形象        形象感强、易整合传播

    通过命名的改变，为许多产品走上市场奠定了良好的基础，对品牌的成长，促销起到了画龙点睛的作用。同时，由于名称的改变，更确定了产品的品牌战略与公关、促销、广告策略，大大改变了产品的命运。

    中国文化源源流长，中国文字更是含义深刻。运用好的名称并使之成为产品的新卖点，正逐渐为众多营销专家所采用，并成为其营销实战策划的又一利器。

    受计划经济的影响，中国的许多企业不重视命名，致使产品尚未面市已先行败局，实在可惜。