2019年12月30日山东商报

钱夙伟

        2019年，国货“老字号”纷纷推出创新产品，是什么让网友高呼“买它”？这一年，老牌国货争相推出跨界创新产品，也让人们纷纷剁手：旺仔大馒头抱枕、冷酸灵小龙坎火锅味牙膏、999感冒灵秋裤、大白兔香水、马应龙口红……“老字号”跨界创新成趋势。（12月29日中国侨网）

　　“老字号”是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。

　　固然，“老字号”只有“老”，也就是传承传统，传承历史文化底蕴，才能不“老”。但坚守，并不意味着一成不变，尤其是如今随着生产方式和生活方式变化以及城市化步伐加快，人们的生活节奏和审美观念已然发生巨大变化，“老字号”要避免被时代淘汰，就既要传承老手艺，也不能排斥创新，其中就包括“争相推出跨界创新产品”。

　　无疑，现代消费文化的冲击之下，“老字号”延续自己的生命，当然也应该去适应变化了的世界，实际上，墨守成规、一成不变，只会窒息自己的生命。而老品牌要开拓新市场，这里面就尤其应该把年轻人作为市场主体。而年轻消费者对于“老字号”品牌的不同认知，对其品牌发展提出了新的考验与要求，“争相推出跨界创新产品”很大程度上就是迎合这些年轻一代的消费需求。

　　显然，创新其实就是对“老字号”这种独特文化的传承和坚守。于一个文化多元的时代，“老字号”仍然有着巨大的生存和发展的空间，许多年轻人追求时尚，但是其实也并不排斥传统，而这既是“老字号”需要传承的理由，也是创新的基础。“老字号”的创新，其实是弥补了传承发展中的一个空白，也将促使“老字号”作为一门产业做强做大，重新焕发活力和生机。