2017年7月11日北京晨报

钱夙伟

  　  这两天，不少媒体都在转发这组郑州地铁劝人读书标语。标语的内容主要是以网络化、接地气的语言，倡议大家多读书。如：P图美颜爽一时，读书气质美一世;体肥还须少吃饭，想美就要多读书;壮士腰间三尺剑，大咖腹中五车书;大紧读书迷妹多，志玲读书颜不老;读书就像买包包，把书架塞满才安心……这组某开发商的广告宣传标语，引发网友热评。（7月10 日《重庆晨报》）

　　郑州地铁标语的“火”，确实是因为语言的网络化、接地气，比如“读书是高段位的化妆术。”“读诗三百首，不做单身狗。”“地铁是城市的永动机，读书是颜值的保鲜器。”“P图美颜爽一时，读书气质美一世。”“读书就像买包包，把书架塞满才安心。”“读书有三好，有品，经撩，笑点高。”就像从生活中随手拈来，口语化，生活化，谁都能懂，熟悉，亲近。

　　“火”还因为诙谐幽默，深入浅出，让人会心一笑，让生活多了一点调料，多了一点趣味。比如“体肥还须少吃饭，想美就要多读书。”这样的标语有如“寓教于乐”，读标语本身是一种欣赏和享受的过程。

　　当然，郑州地铁标语的“火”，说到底还是因为个性化的表述，让人耳目一新，符合人们“喜新厌旧”的欣赏口味。比如“地铁是城市的永动机，读书是颜值的保鲜器。”“吹灭读书灯，一身都是月。”这样的个性化标语，当然是“原创”的，不仅给人一种新鲜的味道，也传递了一种真实的见解。

　　现在的不少标语，总是一成不变的官话套话，甚至不乏空话的文字排列，犹如一个模子里出来的八股腔。既居高临下一本正经，又空洞无物，了无趣味，味同嚼蜡。让人敬而远之，当然也不可能留下什么印象。这样的标语，挂得再多，也徒具形式意义，即使不被人唾弃，也根本起不到什么激励、鼓动、宣传、教育的作用。

　　当然，郑州地铁标语中有“过”的地方，比如过于渲染读书的功利性，价值观上还有可议之处，有些比喻不尽准确，但是当标语陷于“官样文章一大抄”的流弊，郑州地铁标语的“火”却足可以资借鉴：标语只有生动有味，才能入心入脑。