2014年03月18日东方网
钱夙伟
陶小莫/图

    近些年的收视率“乱象”在电视剧、综艺行业普遍存在，收视标准不统一，收视率“造假”，电视台“唯收视论”等现象都饱受诟病。日前，国家标准委批准颁布了《电视收视率调查准则》，成为国内首个电视收视率调查国家标准，该《准则》将于2014年7月1日起实施。（3月17日中国新闻网）

　　针对收视率统计被“污染”，收视率“造假”的质疑，此次出台的收视率国家标准，以多项措施确保数据的客观公正性。然而据分析，此次《电视收视率调查准则》的“国标”属于推荐性国家标准(GB/T)，并无具体的法律约束力，即只是一种自愿建议性采取的标准，而非硬性规定。也因此，有多少效用，还未可知。

　　其实，遏制收视率“造假”乱象，固然应该着力于“确保数据的客观公正性”。但问题是，即使数据确实是客观公正的，但如果就据此作为评判节目质量的唯一标准，同样缺乏“客观公正”。比如捧红了“养生专家”张悟本的《百科全说》，收视火爆到不行，甚至坐居全国收视第二。这样的收视率，即使统计数据并未作假，但恰恰因此掩盖了节目本身内容的假。

　　对收视率的畸重，逼迫节目的设置，往往是收视率说了算。收视率驱使之下，电视节目乱象频出，已是不争的事实。尤其是娱乐节目，为拉抬收视率指数，几乎是不择手段，许多主持人口无遮拦，言语举止时有出格出轨之嫌，容貌打扮追逐奇特怪异，已让人大倒胃口。许多节目为了吸引眼球，不惜祭出荒腔走板之举，甚至屡打擦边球。而收视率的病急乱投医之下，许多本应严谨正经的节目，也把哗众取宠当成吸引人气的王牌。而这显然是比收视率数据造假更严重的乱象。

　　崔永元曾说“收视率是万恶之源”，虽然不尽准确，但巨大的利益驱使之下，对收视率的盲目追求，确实已经成为电视节目低俗的根源，一味的媚俗，不仅不可避免地导致质量的下滑，而且在社会的导向上，失去了价值判断的准心，让媒体的公信力、权威性受到极大的损害。也因此又形成收视率“造假”的恶性循环。

　　也因此，针对目前一些电视台“唯收视率”的现象，这份标准也明确指出，收视数据不是节目评价的唯一指标，避免收视数据在市场分析和节目评价中的滥用。确实，以收视率论英雄本身并不科学，而且也并不能体现媒体的功能，电视节目除了“传播力”也就是收视率的要求，“引导力”、“影响力”和“专业性”更是基本的属性。

　　显然，确保节目能够引发观众心灵的共鸣，具有引人向上的精神激励力量，以“引导力”、“影响力”指标考核栏目的社会效果，实在是不可或缺。然而正是于这关键之处，现在尚无具体的考评设置。而单凭一个收视率数据的“客观公正性”，显然不足以遏制收视率“造假”乃至“唯收视率”的乱象。

 
“国标”收视率？
2014年03月18日沈阳日报
钱夙伟/文

    有一事儿：近些年的收视率“乱象”在电视剧、综艺行业普遍存在，收视标准不统一，收视率“造假”，电视台“唯收视论”等现象都饱受诟病。日前，国家标准委批准颁布了《电视收视率调查准则》，成为国内首个电视收视率调查国家标准，该《准则》将于2014年7月1日起实施。

    有一说儿：针对收视率统计被“污染”，收视率“造假”的质疑，此次出台的收视率国家标准，以多项措施确保数据的客观公正性。然而据分析，此次《电视收视率调查准则》的“国标”属于推荐性国家标准（GB/T），并无具体的法律约束力。有啥用呢？怕是制定标准的人都不知道。

    崔永元曾说“收视率是万恶之源”，虽然不尽准确，但对收视率的盲目追求，确实成为电视节目低俗的根源，一味的媚俗，不仅不可避免地导致质量的下滑，而且在社会的导向上，失去了价值判断的准心，让媒体的公信力、权威性受到损害。因此又形成收视率“造假”的恶性循环。

    所谓“国标”收视率开造，单凭一个数据的“客观公正性”，显然不足以遏制收视率“造假”乃至“唯收视率”的乱象。