2012.10.4楚天金报
钱夙伟

    今年湖北6家5A景区全部降价，成为全国景区门票降价幅度最大的省份。湖北省旅游局2日发布数据，从中可以看到，六大顶级景区旅游收入不降反涨，涨幅最大的景区，收入接近去年10月1日的4倍。（10月3日《扬子晚报》）
    这其实应在预料之中。毋庸讳言，于绝大部分国人，消费欲望和消费价格之间，还存在着相当大的落差。而以目前的国情以及消费水平，国内不少景区景点的门票已经处于较高的水平。旅游作为并非不可或缺的精神层面的消费品，当高昂的门票让绝大部分游客难以承受时，那么，或者迫使他们放弃出游，或者减少出游次数，或者选择低价甚至免费的景区。
    现在，不少地方动辄以涨价来增加景区收入，把门票当作景区收入的“摇钱树”，尤其是节假日，更把涨价当作“真金白银”滚滚而入的最好契机，其实无异于饮鸩止渴。确实，长假期间，因为刚性出游需求的旺盛，会因涨价增加一块收入，但是，长假过后，则必定陷入漫长的低谷。很多人不会再来挨宰，因此，势必影响景区的“可持续发展”，其实是得不偿失。
    低价路线反而有利于创收，其实早已不乏这样的先例。比如杭州西湖诸多景点，甚至干脆实行免费，但旺盛的人气带动了周边地区的繁荣， 旅游收入因此反而大增。据统计，虽然游西湖免费，每年减少2000多万元门票收入，但其拉动的各项消费却高达百亿元，而景区也可以间接从中创收，弥补门票的“损失”。实际上，于湖北6家降价的5A景区，现在算的还只是景区的收入，如果像杭州西湖那样算“大账”，因此惠及当地的肯定更多。
    当然，这还只是从单纯的经济收入来算账。景区除了创收，还承担着社会责任。对公众实行门票的低价乃至免费，有利于公众产生对社会的归属感和认同感。无疑，景区降价，不仅让票价回落到理性的价位，也是景区功能的回归，同时，也有助于树立良好的形象，而这于景区，其实是最大的、也是取之不竭的财源。
    景区重视创收无可厚非，但无论是从景区的本来属性，还是其赢利功能看，都不应一味倚靠“门票经济”。以目前的国情，景区降价，是吸引游客的必然选择，最大的得益者，其实正是景区。