2009年04月01日温州都市报>百姓话题
■钱夙伟
 
      话题提示——“温州人的每一根头发丝里面都藏着智慧。”在浙江民营企业“抱团取暖”迎接春天的时候，温州市政府和企业率先“抱团出击”开拓国内新市场，将一批质量可靠、品牌优势突出的当地产品，统一以“温州名购” 标识在全国大型商场进行集中展示和销售，力争实现民族区域品牌与百货业的合作共赢。（3月26日新华网）

    值此当前市场遇冷，“抱团出击”确实是开拓国内新市场的一个好招。经济萧条固然在总体上减少了市场需求，但这种变化也因地而异，比如与一类城市相比，金融危机对二、三类城市百货业造成的影响相对较小，“抱团出击”有着更广阔的空间。当然，对产品的要求更挑剔，也是当前市场的主要特征。也因此，质量可靠、品牌优势，于当前的市场竞争，尤显突出。于国内企业，尤其是民营企业，“抱团拓市场”，是在这两方面把竞争优势最大化，从而占领更多市场的捷径。

    实际上，目前大多数国内品牌并不缺质量，“许多国外的大牌产品实际上都是在国内生产的，不少产品的质量还比不上温州的知名企业。”比如温州产品物美价廉，价格竞争力极强，但质量没有名牌的“领衔”，又多为散兵作战，很难逐一进驻大城市一线商场，现在以“温州名购”这样集体的形式进驻，凸显质量的自信，更有利于赢得消费者的认可。

    而目前严峻的市场形势，也正是优胜劣汰、打响品牌的契机。现在，国内企业品牌众多，虽然其中不乏名牌，但影响力与国外知名品牌不可同日而语。因此，将一批质量可靠、品牌优势突出的当地产品，统一在一个标识下，在“百花萧瑟”中逆势突起，更有助于品牌的叫响，这不仅有利于拓展当前的市场，更于今后的竞争，创造了无可估量、且不断增值的无形资产，为可持续发展所不可或缺。

    “抱团拓市场”也避免了以往常见的互相之间自残式的品牌的恶性竞争，减少内耗，也降低了成本，最大限度地节约营销开支，有利于利润的最大化。而在一个品牌之下，必然让企业对产品质量有更多的投入，这必将使得产品的质量与品牌的影响力，步入良性循环的轨道。

    “市场不相信眼泪，我们不能责怪消费者不认可民族品牌，而是要努力让我们的产品去适应消费者的需求。” 温州市政府和企业选择在一个既是艰难、也最有利的时机，以“抱团拓市场”形式，构筑温州打造民族区域品牌的重要平台，既有利于当前渡过难关，更为今后的发展打下了坚实的基础。因此，“温州名购”让人充满期待。