2008年11月27日海峡都市报
N钱夙伟

    作为我国最早使用商标的地区之一，目前上海现存最高龄的商标已有289年历史，它就是仍在使用的“吴良材”眼镜商标。 (近日新华社)
    相比于“吴良材”的高寿，现在不少商标真是短命，风光没几年，就折戟沉沙。譬如当年的秦池，以3.2亿元天价夺下央视标王后，转眼即逝。
     而“吴良材”依然宝刀不老，说起它，长三角地区谁人不知。笔者居住的小城，也有它的分店开张，足见其拓展步伐之矫健。
     商标是市场竞争的有力工具，为了打响商标知名度，很多企业不惜巨额投入，不过大多靠的是炒作。而“吴良材”靠的是289年来不变的验光准确、研磨工艺精良、制作考究特色。
     当世人越来越重视民族品牌培育之时，但愿289岁的“吴良材”是一个范本，而不是孤本。 
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钱夙伟

 　　作为我国最早使用商标的地区之一，目前上海现存最“高龄”的商标已有289年的历史。记者从正在举行的2008上海商标展会上了解到，时至今日，上海仍在使用的、历史最悠久的商标为眼镜行业的“吴良材”，始创于1719年。（11月23日新华社）

　　相比于“吴良材”的高寿，现在不少的商标是短命，往往风光没几年，就折戟沉沙，至今令人扼腕。

　　从根本上说，产品走向市场的通行证是质量，而不是炒作。一个成功的商标，固然是商品走向市场的捷径，但归根结底是取决于消费者对商标所标记的商品或服务的认可。而“吴良材”，靠的正是历289年，验光准确、研磨工艺精良、制作考究依旧是其不变的特色。“吴良材”在消费者眼里，也成为质量的标志。当人们十分重视“民族品牌”培育之时，但愿289岁的“吴良材”是一个范本，而不是孤本。