一个素菜馆门前。我再三徘徊。一个保安看我不顺眼。总盯着我。

    真是的，在城市里连一个发呆和思考的地方都没有了。好地方不是收费，就是让人给占了。

    也许你会说你不是要谈广告吗？怎么上来就跑题，说什么素菜馆啊？

    你看你这个人，总要纠缠一些顺序的问题。先度蜜月，再结婚不行吗？

    再说。这次是你错了。没有那个素菜馆。就没有这篇文章。

    什么叫创意？从一事一物中创造出意思来就是创意。

    第四次徘徊，我想到了：素广告。

    这个“素广告”的创意一出，迅速地就与通讯类广告挂上了钩。

    不知道从何时起，我们看到的广告，我们做的广告，都开始俗不可耐“荤”得流油了。

    之前，之之前，我还没有这个体会，直到上个星期跟同事们去调研通讯市场，进了一家又一家的手机专营店、一个个电信营业厅，我这才发现，原来，我落伍了，原来，在地球上也能变成外星人，我跟一个外星人似地东瞅瞅，西看看，啊，每一款手机都有一个宣传单页，柜台上放置的宣传单页一摞又一摞，拿起几个看了看，呀，图文并茂，字体百变，十颜八色，文案张扬，说实话，若是在一个什么都没有屋子里看到这种广告，也许还有兴趣看上几眼，但在这样的手机店里，放眼望去，五花八门，全是手机多姿多彩的广告海报和广告灯箱，转了不到十五分钟，我就感觉眼睛不舒服，接着，眼睛跟心说了坏话，又跟脑子也没说什么好话，你知道的，接下来，浑身开始不舒服了，也许这就是视觉疲劳吧？

    走出手机店，我就在想，手机广告，你有点过了吧，你什么时候才能“素”一点呢？大家都赛着“花”赛着“荤”，你也赛热闹，有劲吗？有多少顾客会在这种大同小异广告单页中认真看看你的那一款呢？更不用说你密密麻麻写的那一大堆文案？

    也许，也怪不得你，毕竟你们都不是“品牌主导型”的企业：有始终贯彻品牌精神的经营者，有以品牌为荣的公司员工和销售人员，还有对品牌无比忠实信赖的顾客。你们大多数都是“市场主导型”企业，看看你们拼命比价格打价格战的这个手机节那个特惠月就知道了，你们关心的不是“卖什么”而是“卖多少钱”，更不用说“品牌营销”，基本上都是“优惠套餐促销”。你送话费，我送色拉油。每天从上到下所有的人都是想着销售销售，今天卖出多少部手机，明天多销了几部，整天都在数字报表中沉沦，可问他们品牌的精神是什么？品牌的核心价值是什么？有多少顾客是因为对这个品牌的崇拜而来购机的？他们都哑口无言。他们只不过是为了完成销售任务不择手段的“促销员”而已。看着他们的言行，什么塑造品牌？都是不可能的事情了。

    在中国电信营业厅里看到了他们的一个活动主题：春翼盎然。我明白这是为了促销“天翼手机”的，可又在中国移动营业厅，看到了几乎同样的主题：春机盎然。你想想这有多逗，现在的广告创意不是玩文字游戏就是玩模仿行为，到底也不知道这个广告是谁抄谁的，反正都是抄“春意盎然”的。你“春翼盎然”也可以，你总要让这个盎然与消费者有关系吧，总要找到一些除了打折促销之外的特别方法让顾客“盎然”起来吧？却不是高高挂在屋顶，仅是一句活动口号，而消费者心里挂着的还是“反正都差不多，谁便宜买谁”吧？

    所以说，还不如一切都素一点，“素店面”、“素销售”“素促销员”、“素活动”、“素宣传单页”、“素广告”，什么叫素广告？想想什么叫“素菜”？绿色、健康、营养、原味、清爽、时尚、简单、纯朴。一一对照这些关键词创作出来的广告就是“素广告”。

    一个“荤广告”满世界的此刻，“素广告”就是一条又美又宽的出路。

    每一个人都有舞台嘛。今天也给“素广告”一个。

    你同意不？