东风逸人：

名字都是假的，人能真吗？

不过，看来你还真了解我，不想留下真实姓名，知道一不小心我就会曝你的光。我是有点那个，总不要脸地把一封又一封的来信公示天下，可是，我是这样想的，这不是什么坏事吧，能让我曝光的都是真有“光”的。没“点”的脱光了，我也不看。

本来是边嗑瓜子边看你的来信的，读着读着，觉得不对头，瓜子也不敢吃了，二郎腿也放下了，大事不妙，来者不善。

读到最后，莞尔一笑，真好，你的来信写得比我都好，从始至终，你就用了一个问号，很给面子地问了我一句话，其实，看得出来，你心里有数的呢，你真是一个做策划的料。

策划人，脑子转得多快啊。我发现，你的脑子比策划人的脑子还快。你的见识也不小，你对一些策划人的“能力总结”真是让我叹为观止，我都从来没有这样想过，我都不知道叶茂中的特点原来是雄，李光斗的特性是明，不过你说我是真，我还是挺满意的。

这就是你的厉害，你能一针见血地抓住本质，而这也恰恰是一个策划人必须具备的能力和特长。但能抓住一个人的本质还不行，不知道你能不能抓住一个产品一个品牌一个企业一个城市的本质呢？这才是最关键的。所以你是“专而不业”的，有专业才能但是没有专业功底，“策而无划”的，想法很多，点子也不错，但是没有好的规划和计划，点子就是摆设，根本执行不了。

我这么说你你也别生气，因为你说我推荐的那些一个广告新人必看的书，你基本上都没看过，你之前看了太多的垃圾，所以，你根本上说是基础还很差，营养很不良，气质也不够，日子过得还是太“逸”了，你不能做“逸人”，要做也要做“异人”，也许你会笑着说，这很简单，我本来就是与众不同的人啊，但是，年轻人，不要说大话，你这个“异人”不仅仅是嘴上的“异”，还要“心异”、“思异”、“梦异”、“行异”、“情异”、“始终都异”才行。

也许，你又不高兴了，说怎么刚夸了我几句又来批评我，是啊，你不也是这样吗？夸了我不少，但也给我挑了不少毛病，提了很多建议，还数落了我一番，这就对了，这才是一个真正策划人应该具备的基本品格和态度。不能总是唯唯诺诺“以客为本”，什么都听客户的，客户说什么赶紧好好是是，出了门就骂客户“傻蛋”，你有本事当面说啊，怕得罪客户？不知道，你总是言听计从，客户总有一天会突然省悟，你什么都听我的，要你做什么？到那时候你才是傻蛋呢。所以说，策划人本来就是这个世界的智慧之师，战略高参，高级专家，教授级医生，该夸夸，该骂骂，你见过教授听病人的，病人说怎么着就怎么着的吗？你知道怎么治病找我干吗？一句话轰出去。而现在呢，看看中国策划界，看看那些唯利是图的策划人，没让客户轰出门的又有几个呢？

说实话，本来是想看完邮件看电影的，可，还是忍不住放下电影给你写回信，因为我怕不赶紧给你回信，你心里又会想，这个世界怎么了，每个人都觉得自己了不起，每个行业都有那么几个“堵路者”，根本就不想让我们这些后来者往前进，想着法子遏制我们打压我们。东风逸人，我承认，我也曾遇到过这种情况，先进者总是赌后进者的路，好像这个行业是他们家的，只有他们才能享受那里的风花雪月，所以我也讨厌死了。

但是，不要紧，尤其是你不要紧，你的逻辑这么紧扣，思路这么清晰，未来这么明朗，学习也这么勤奋，他们想拦你也拦不住，拦不住你的前提是，你真有别人拦不住你的本事，这个本事，糊弄不得，不是谁给你一个后门你就能登顶的。每一个台阶还是要你自己去登的。

你问：老徐，以您的经验我目前该如何是好？我的回答很肯定：你是一个做策划的料，还是一个做大策划家的料，你应该投身创意产业，投身营销策划业，投身广告界，你也知道广告业其实挺复杂的，三教九流什么人都有，说到底，广告业也不是一个有德的行业，严格意义上讲倒是一个“缺德”的行业，但是没关系，事情还是人做的，就是因为在这样一个缺德的行业里，所以，对你的挑战才是前所未有的，你想做点好事走上正路，你必须得有德，一般的品德还不行，你必须得有高尚的品德和人格，还要有强大的抵抗诱惑力和不同流合污的意志和清醒，所以，这还是挺难的，做一个对得起天地良心的广告人，是不容易的，但，我还是相信你，我只能相信你，因为我真的看好你。

你也看到了，我让你投身广告界，我用的是一个“投身”，而没有用一个普通的“从事”，因为我觉得用“从事”不配你，用“投身”才配得上你的激情、才华和不屈精神。

最好的词一定要给最好的人。最好的人一定要从最好的事物中汲取最好的营养。这些最好凑一块才能凑出最好的你。

用一封信塑一个人，用一个人塑一封信。让一个美丽的人心里长流着一条美丽弯弯的河，东风逸人，你能不能？

                                                                            徐大伟

                                                                    2010年5月17日 晚 南京

    附：致策划人老徐的一封信

老徐您好：

    其实这样称呼您有些不礼貌，应该叫您大伟老师才对，可是在博客上您说您喜欢听别人这样叫您，请允许我暂且这样称呼您吧。

    我是石家庄人，怀揣着伟大的梦想只身一人来京城闯荡，在我毕业前本可以通过家庭关系在我县城谋得一份体面工作，抑或在石家庄市里安分度日，可是直觉告诉我，北京这个舞台属于我。我曾年少贪玩，秉性叛逆而错失人生23岁前的许多机遇，但我直到现在依旧没有自暴自弃，这么多年来，我始终坚信我会成功。我总是暗示自己，我有常人不曾有的伟大闪光一面，只是还没有被我充分挖掘与发现，这使我内心不再彷徨失措。年少时堕落茫然也随之而去。

    我自去年年后初来北京（当时还未毕业），在京也被人骗过，但我没有抱怨什么，我只是把它当做对于我人生的考验。由于学历经验尚浅，又由于经济危机以及自身能力影响工作之事始终不如意，学校毕业之事，中途家中老人照料等耽搁了不少光阴。但我一直在寻找自己兴趣之所在，我在其中很多行业发现机会已经很小了，况且大多行业往往是建立一种游戏规则秩序而存在，后进者如无人脉或符合自身定位发展很难成功。说实话我讨厌死这个了。

    我上大学时写过四个创意点子本，我总是不断观察生活，体验创想带给我的愉悦和快感，当然这些只是存在于自己小群体思维的脑子中。我来京之后这段时间遍览京城各策划名家之长，犹感我自身之不足。我喜欢叶茂中的雄，秦全耀的聪，李光斗的明，朱玉童的狠，王海鹰的忍以及您的真。其实这些里我最喜欢您的真诚坦率，有时甚至有点小女人的矫情，我每当去国图或首博的汽车上或每早清晨起来总要看看您的博客，有时我深沉思考，有时我也会不禁会心一笑。我为什么喜欢您呢？（我这没有任何追星意味，如果您认为就权当是了）在我最需要帮助、迷茫未来的时候，您的3批100本好书以及广告新人应该读16、21、26本给予我很大动力和启示，使我开拓眼界，说实话，这里面的书之前我几乎一本没看过，我以前不懂选书，都是精研一些三流甚至不入流枪手的著作，我当比喻其为快餐（虽好吃但无营养），看了几本大师的作品后，才明白这些不入流的作家都是东拼西凑的概念，他们摧残的是我健全的思考体系，虽然概念简单易记但无理论参考之依据，我这时才恍然大悟。说实话就凭这一点我就佩服您——提携后生，劝学善进。

    我已决心把这些能找到的书全看完，仔细认真的那种，而不是走马观花。我看了几本经典著作已大有开窍了，真的，我开始发现自己有惊人的毅力和超人的天赋了，只是我还没用好用对而已。

    我本想从事广告业以期实现心中抱负，可怎知在有些企业里待着总有不谙世事，无所作为的感觉，我生性不苟同于卑鄙无耻之流，做些丧尽天良之勾当，甚至有些俗人庸才颐指气使、拒我之门外，言讽意嘲令我非常之气愤，我曾暗下决心绝不活在平庸之中，我说到做到。老徐，以您经验我目前该如何是好？

    在这我还想给您提两个建议，一，我是从后往前看您博客的，今日看到您《故宫里接皇气》这篇，我个人觉得您的文辞、文笔、文采、文风还可以做得更好些，有时跳出规则的思维可能做得更好。二，知道您经常看名人博客以观世事，以察人心，但我们这些“非著名”博客中也有令您惊艳的地方，只要您留心，生活处处是精彩，不信您一观便知。

    我所做《水浒新编2020》创意皆出您博客横向思维品牌点子，而我却没有遵循您的规法，我在此基础上进行了创新，望您不事之时可观之消遣下。当然仅于我创作环境、经济条件有限，如有机会我便创作若干期五百个成语、五百个谚语以及情态化叙事内容的创意或点子。

    我没从事过这行业也没和您共过事，您是著名还是非著名的问题我有些头晕，我还是低调些写成了《致策划人老徐的一封信》吧，见谅啊，哈哈。

最后结尾，我非常喜欢您博客一里的一句话，世间万物本无主人，欣赏你便是它的主人。我想以您博客中《我有明珠一颗》为赠与您共勉。

我有明珠一颗，

久被尘劳封锁。

今朝尘尽光生，

照破山河万朵。

    恭安                                                                

后学：东风逸人

                                                                                                  于5月17日晨