大宝最近挂牌出售，挂牌底价为23亿，其中有形资产6亿，无形资产17亿。从此可见商誉的价值有多高。大宝近年经营每况愈下，市场占有率不断下降，它的无形资产尚且是有形资产的三倍，若是茅台、张裕这种顶尖品牌挂牌出售，价格不知几何。

商誉是对经营者本身以及经营者提供的商品或服务的一种总的积极的社会评价，是从事经营活动中所取得的一切有利条件，是经过历史沉淀形成的品牌知名度和美誉度。商誉是一种资产，无形但却是市场竞争中具有决定性的因素，商誉是获取超额收润的源泉。茅台、可口可乐能轻松持续获得超额利润正是来源于它们拥有的强大商誉。

具有强大商誉的企业一般都是好的投资标的。