网友@乌拉拉80 看到我早上写的《什么是结构性思维》后很激动，当天就做了一个PPT，并发了微博，他发布的时间是星期天8月5日15:05，截止周一下午15:05分的转发是16次，评论2次，其中@Lonely_Fish 当晚17点的转发带来6次转发。

我给乌拉拉打过招呼后，在周一6号早上9:45分重新用自己的账号重新发了这条微博，到下午15:05分转发16次，评论8次。转发都不太高，这个PPT乌拉拉做得还是很用心的，为什么没有受到欢迎？

乌拉拉有点泄气，我告诉他我从自己的角度做了一点分析，希望对各位爱分享原创PPT的朋友有帮助。

先看看这个PPT（《什么是结构性思维》原微博见：http://weibo.com/1280110097/yvIkAa3ec ）

@乌拉拉80 ： @秋叶语录 的长微博<<什么是结构化思维>>文案很精彩,带些娱乐性质作了PPT. 不再是枯燥的PPT,是精彩的PPT.乌拉拉就一脸正经,不能卖萌吗?…嗯,偶尔卖萌时请大家做谅解！@罗永浩可爱多 罗老师,借用了您的肖像.无商业用途,如有侵权我会删除.@Lonely_Fish @PPT精选 http://t.cn/zW0xUmb

@秋叶语录：我发的长微博《什么是结构化思维》被好朋友@乌拉拉80 看后很激动（原文链接http://weibo.com/1280110097/yvIkAa3ec ），马上动手改成一个精彩且娱乐的PPT，乌拉拉说做人不能太一脸正经，于是我在小号上发的卖萌照就被他曝光了…

看了PPT配图，和两条PPT，我这里有几句话想先说说：

1、喜欢PPTer 的朋友有了创造的冲动，不管最后是否做得好还是不好，马上动手去做一个，这是非常好的习惯，也是快速提高自己PPT水平的关键。

2、一份好作品拿出来分享，是好事，在这个过程中还应该尽量给自己累积一些影响力，增加一些粉丝，这没有什么错，是你分享有价值的创作应得的回报。

3、如果你分享的PPT并没有取得好的传播效果，这恰恰是一个很好的检讨机会，为什么PPT不受欢迎？这个自我检讨过程会有效提升你的PPT构思策划能力，这才是重点。

现在我们来谈谈关键的话题，为什么这个PPT不受欢迎？

首先我们得排除发布时间是周末（很多人不上微博），没有提供PPT直接下载（这点对爱下载的人很重要），没有得到大号转发（虽然故意用了很多大号图片，但这毕竟不是大多数大号关注的话题，部分大号已经转发过，不可能重复转），很多看到PPT的人已经看过和转发了我的长微博失去了再转的欲望（这个长微博倒是转发了近300次），微博的文案不够好（文案和PPT内容结合不紧密，太多煽情的废话），没有让大号首发（影响力不同，但我重发也一样没有转起来）等等因素，这些因素一一展开又是一篇大文章。

我今天想重点讨论下这个PPT的本身，我以为这个PPT有三个明显的缺点：

1、构思：为什么一定要用PPT？

我的文字内容是连贯的，阅读时有一气呵成的快感，但是做成PPT后，阅读时显然会被左图右文，上标题下正文的排版带动，阅读找不到连贯的感觉，那么就失去了阅读的快感。换句话说，这个文案未必适合做成PPT。

做成PPT的文案必须有一定的跳跃性，让观众的大脑去填补一页页之间的逻辑空白，或者靠演讲者来补充。

如果要表现严密的逻辑，我第一选择不会是PPT，而是长文。

这也是我为什么很多题材压根就不考虑用PPT发微博，而是选择长微博，乃至博客长文的原因，不是什么题材都适合做PPT，我自己从来不迷信PPT，大家也不要以为我博客的粉丝都是因为爱我写PPT才关注我，我想至少有五分之一是因为其它的原因。

如果一定要做PPT，你就得跳出文案的限制，不妨试试在开篇点出很多人的痛苦，哪些工作难受？然后再告知答案，也许是因为你缺乏结构化思维。再解释结构化思维到底是什么，如何培养，这样一个故事才能完整，有情节，吸引别人转发和传播。

2、选材：吸引眼球的就是好的？

在这个PPT里用了老罗和方舟子的图片，还用在封面上，其实这个没有什么关联，在微博文案里@ 老罗，说实话老罗不会帮你转，方舟子也不会上当，还不如老实写文案，使其和PPT内容高度匹配，吸引有兴趣的人。

所以我认为封面的配图和内容有点脱节，这是一个败笔，如果封面的内容和内容“结构化思维”匹配度很高，会更有煽动性。

正文的宣传图片都很抢眼球，但是缺点是太抢眼球，联想度有，但比较绕，个别图片对于女同胞，会有点惊悚感，这么有内涵的题材，用腐和恶搞的图片来做，我个人觉得是不够好的，完全可以处理得清新一点。

3、配色：黑底白字为什么不显眼？

在微博上大部分人的配色是亮色浅色，所以如果你的PPT也是浅色，要突出的内容放深色，对比识别度会比较高，反过来说假如你的背景色是黑色，要突出的内容是浅色，在微博上大部分人的页面里面，会识别度偏低。这个PPT又不得不放置大量文字，字体偏小，导致阅读起来也不够清晰，雅黑的字体在字体大小不够的情况下，还不如宋体更清晰。这也会导致很多人懒得去看PPT，还不如读长微博视觉感觉愉快。

继续多说一句，我和很多朋友合作过PPT，一般我都提出这个PPT的策划和文案，然后由合作朋友为主完成设计。但是最终这些PPT之所以能传播，恰恰不是只因为设计漂亮，而是综合了种种复杂的考量，从选题定位，内容策划，材料取舍，设计分享，发布时机，邀约转发等等，背后都有普通人看不见的功课。

明天倒是可以继续分析5号发布的另外一个PPT作品，但愿制作的玛丽莲梦露动画佳作，这个居然在玛丽莲梦露的50年忌日也得不到转发传播，奇怪吧？

这文章的题目我都想好了，就叫《联想的艺术》。