阅读时常有一种现象，一段文字中有空缺或错字，你不会受影响，反而大脑会自动联想补齐空缺的文字，比如这个词组“潘*莲”，别告诉我你想的是“潘银莲”或者“潘铜莲”，是“金莲”就对了。古人很早就懂这个道理，欲抱琵琶半遮面，正是最朦胧可爱的 时候。你如果没有那点遮遮掩掩，羞羞答答，势全部用满，反而就显得无趣。

不仅仅文字有这种联想的魅力，图片更有，奥运会上有一个现成的例子。

就是英国的跳水小王子–戴利，跳水比赛完冲凉本来也是惯例，但是字幕组神了，配合他失望的表情，效果却是那么销魂，你看，大脑有时候就是这么不受控制，到底是上半身控制下半身还是下半身控制上半身这是个哲学问题，不在本文讨论范围。

留白的好处还绝不仅仅在于联想，联想有很多种，有的联想可以让图片前后对比效果变得非常有趣。

比如这张很经典的图片，我曾用来介绍在PPT设计中巧妙利用遮挡制造留白的思路。

在做PPT的时候，要是能够巧妙利用大脑这种联想，会创造出很多有趣的效果。

我说的不仅是凤姐，其实我想说的是玛丽莲·梦露。

大概在半个月前，我请我的小朋友@Dandoliya 做一个关于梦露的PPT，让他在8月5号发布，应该说这个PPT在短短三天时间内做得相当不错：
但是在分享后，尽管@Dandoliya 带了图片，带了视频，带了下载分享，精心写了文案（其实是我帮忙写的）但转发量不够高，到我写文章的时候，大概2天时间，转发50次样子，8月5号是梦露自杀50周年的忌日，如果微博设计得漂亮，应该100次转发不是问题。

http://v.youku.com/v_show/id_XNDM1NTg0MTM2.html

但是在分享后，尽管@Dandoliya 带了图片，带了视频，带了下载分享，精心写了文案（其实是我帮忙写的）但转发量不够高，到我写文章的时候，大概2天时间，转发50次样子，8月5号是梦露自杀50周年的忌日，如果微博设计得漂亮，应该100次转发不是问题。

为什么会这样？

其实这个PPT从设计上来讲，动画创意是很酷的，但是排版上有一个大问题，就是太饱满了，不论是图片，还是文案，还是节奏，整个PPT你只能跟随着作者的信息走，而一个人之所以愿意转发缅怀他偶像的微博，是因为这条微博的文案，或者PPT的设计能激发对女神的回忆，这个回忆，就是你PPT的设计要真正解决的关键矛盾：如何让大家的大脑通过阅读PPT产生联想，而这联想又触发了一些美好的回忆？

把握这一点，你就容易设计了。

@Dandoliya 说这次的PPT完全由他来创意和制作，从技术方面来讲，特别是动画，他已经完全在我之上，我没有可能搞得过他，但是他毕竟是准90后，梦露对他更多是一道题目，而不是记忆，少了一些东西，做起来难免就变成堆积材料，哪些好，哪些不好？这些没有时间的沉淀，的确很难把握。

但是如果我来设计，我也许不会写这么多文案，也不会堆积这么多图案，我可能只写关于梦露的5个故事，5个经典照片，5句经典评论，对应5个成长片段，5个你知道或者不知道的故事。

一张她少女照片，也曾清纯，一张劳军照片，一举成名，一张风吹裙装，时代印象，一张肯尼迪，兄弟情仇，一张泰勒，同性倾向，每张都努力去制造一个话题，这可能比一张照片更能刺激人，又不至于因为要看的信息太多，而失去阅读的欲望。

假如没有让大脑去联想，你的PPT是无法调动情感的力量，这个PPT没有能传播，我自己检讨，原因也许在这里，我们说得太多，以致让大家无法参与，这样的PPT固然很好，但是很难得到认同。

不过话说回来，下载倒是180多次，转发的人呢，都是学习雷锋做好事不留名的人，都在微博上玩分享呢，这里可以告诉大家另外一个经验数字，一般下载的人里面有10~30%的人会转发，转发次数取决于你的PPT话题度高低，话题度非常高，不需要通过分享带动转发，反而是干扰，因为破坏了微博文案的完整性。

说到微博分享，我发现有这么一个规律，要么分享图片，要么分享视频，不要同时分享，都影响传播，这次我两个都用是失策，也是感觉到作品很难被注意和转发，想赌博式一把，还是失败，这是我的错。