作者：华杉

广告业的大新闻，商务部开始在CNN等媒体播放30秒的“中国制造”广告片。

很关心，马上到网上搜索视频来看。媒体的报道说这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。

广告一个个画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”，“中国制造，世界合作”的理念贯穿整个广告。

一天之计在于晨，清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但是“综合了美国的运动科技”，日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造”的标签，但是融合了欧洲风尚，为您储存美味的食品。

一个类似iPod的MP3播放器上用英文标注“在中国制造，但我们使用来自硅谷的软件”，体现了爱音乐也爱中国制造的理念。

就连法国顶级模特儿所穿的知名品牌衣裳也由“中国制造”，不过写着法国设计。而广告最后出现的飞机画面，是融合全球各地工程师的结晶，更是展现了“世界合作”这一理念。

在我看来，广告片重要的倒不是传达“世界合作”的理念，而是强烈的传递了如下信息：

中国制造是我们的（中国的），也是你们的（世界的）。而归根结底是你们的（世界的），我们是给你们打工的。

很谦和，也很自豪。

这很符合“赞美消费者”的营销理念。也许有人会觉得姿态太低，不牛逼。但牛逼没什么好处，要让顾客觉得是他牛逼，咱们可真是没挣他什么钱！

商务部的站位完全正确，为中国制造业干了一件大好事！

中国制造，世界合作。买得舒心，用得放心！

12月2日的补充：

今天看到新的报道，商务部否认此广告是商务部投的。商务部办公厅副主任沈丹阳表示，商务部并未有此行为。据他了解，此广告是由我国4家商务会共同制作、投放的。商务部对此表示支持，但确实不是由商务部来投放的。

可惜报道没有指明是那四家商务会。难怪策略如此精准，没有切身利益被贸易壁垒伤害的切肤之痛，是不会想到这样低姿态的表达的。

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