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“复星大药房”更名为“复美大药房”，千不该，万不该
(2009-11-25 14:55:01)
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复星大药房复美财经 |
作者：华杉
今天早上上班，发现公司楼下的“复星大药房”改成了一个“复美”的招牌，我心里一沉：品牌更名！又一个“品牌战略”横空出世了。回公司上网一搜，果然是复星的新战略，报道并称“复星”大药房更名“复美”背后还“另有深意”，将优化产品结构，未来将逐步加大保健品、美容品等非药品零售比重，目标是非药品比重达到40%～60%。
唉！搞品牌最忌讳“另有深意”，因为消费者不琢磨你。一定要走最简单的、最短的路。要传递您的新价值，正确的做法是“复星大药房”更名为“复星药妆店”，再换一个更时尚的色彩，消费者就都明白了。无论什么“战略”都不应该丢掉“复星”的名字，不仅将过去的品牌资产丢的一干二净，还釜底抽薪，抽掉了复星整个医药事业中曝光率最高，和消费者接触最大的品牌平台。
对于消费者来说，谁知道“复星”改了“复美”？他们不读你的新闻稿，他们只注意到——其实多数人也没注意到——“复星”不见了，来了个“复美”，换老板了。
更何况从复星的发言来看，他们的“战略”本来就是要将品牌定位从“大药房”改成“药妆店”，而不是将品牌名“复星”改成“复美”。结果没改定位，改了名字。怪哉！
无论你要改什么，都不要改自己的名字。而且尽量用一个品牌。娃哈哈做那么大生意，也没人觉得他的品牌只能做儿童产品。太太药业觉得自己的名字太局限，改成健康元，这么多年过去了又有几个消费者知道中国有个健康元公司？
如果你觉得要实现不同事业领域的区隔，有色彩、形象、属性后缀……无数的方法去达到你的目的，千万不要在名字上动刀。
附：相关报道
复星更名“复美”后 非药品销售或扩容
【2009-11-20】【作者：肖晓芬】
昨日，复星医药（600196，SH）旗下控股的上海复星大药房连锁经营有限公司，宣布正式更名为上海复美益星大药房连锁有限公司，品牌名称变更为“复美”，旗下的360余家门店也将统一更名为“复美大药房”。
据复美大药房新闻发言人透露，本次品牌变更，是出于公司自身品牌战略发展的需要，投资方不发生任何变化，更名后的复美大药房依然是复星医药集团商业零售领域的核心品牌和发展重点。
事实上，此次“复星”大药房更名“复美”背后还另有深意。昨日，复星国际总裁、复星医药董事长汪群斌接受《每日经济新闻》采访时透露，复美大药房将优化产品结构，未来将逐步加大保健品、美容品等非药品零售比重。
资料显示，上海复星大药房连锁经营有限公司，是上海复星医药（集团）股份有限公司（以下简称复星医药）控股的药品零售连锁企业，于2001年5月正式成立，同年8月经国家药监局批准，成为具有跨省全国连锁经营资格的大型现代化医药零售企业。目前复星大药房在上海一地已开出360余家门店，成为上海地区规模最大的连锁药店。
据了解，复星大药房已于今年9月启动了门店的装修换新工作，预计到2010年2月底将完成所有门店的更新。”即日起，旗下的360余家门店统一更名为“复美大药房”，原“复星大药房”店招不再使用。公司已制定了详尽的品牌工作计划，正在有序推进之中。
“这次更名是复星医药战略提升以及大药房塑造专业形象的需要，也是整个复星未来发展战略的重要组成部分，希望通过这次更名使品牌更加聚焦，更加贴近消费者，符合未来药品零售市场的发展。”汪群斌表示。
复美大药房将主要以社区药房便利店的形式，开展医药健康产品和生活便利品的零售连锁经营，并应用电子商务开展网上销售和服务。
汪群斌坦言，复美大药房将逐步加大保健品、美容品等非药品零售比重，向屈臣氏等行业内的健康零售品牌学习，提升竞争水平，扩大规模，成为国内一流乃至世界一流的健康商品零售企业。
事实上，目前药店零售企业整个行业都有这样的趋势。昨日，一位医药业内资深人士向记者表示，目前药品零售的竞争非常激烈，发展空间已经很小，尤其是处方药，虽然医改会有促进作用，但相对来说，对医院的利好更大，因此现在很多药店纷纷开始转型，大力向市场空间更大的保健品、美容品等领域拓展。
昨日，复星医药总裁陈启宇接受《每日经济新闻》采访时透露，目前复星大药房保健品、美容品等非药品比重还不大，而目前国际上的大型连锁药房一般非药品比重大约在40%～60%，未来复美大药房将朝这个目标发展。
据复美大药房新闻发言人透露，本次品牌变更，是出于公司自身品牌战略发展的需要，投资方不发生任何变化，更名后的复美大药房依然是复星医药集团商业零售领域的核心品牌和发展重点。
事实上，此次“复星”大药房更名“复美”背后还另有深意。昨日，复星国际总裁、复星医药董事长汪群斌接受《每日经济新闻》采访时透露，复美大药房将优化产品结构，未来将逐步加大保健品、美容品等非药品零售比重。
资料显示，上海复星大药房连锁经营有限公司，是上海复星医药（集团）股份有限公司（以下简称复星医药）控股的药品零售连锁企业，于2001年5月正式成立，同年8月经国家药监局批准，成为具有跨省全国连锁经营资格的大型现代化医药零售企业。目前复星大药房在上海一地已开出360余家门店，成为上海地区规模最大的连锁药店。
据了解，复星大药房已于今年9月启动了门店的装修换新工作，预计到2010年2月底将完成所有门店的更新。”即日起，旗下的360余家门店统一更名为“复美大药房”，原“复星大药房”店招不再使用。公司已制定了详尽的品牌工作计划，正在有序推进之中。
“这次更名是复星医药战略提升以及大药房塑造专业形象的需要，也是整个复星未来发展战略的重要组成部分，希望通过这次更名使品牌更加聚焦，更加贴近消费者，符合未来药品零售市场的发展。”汪群斌表示。
复美大药房将主要以社区药房便利店的形式，开展医药健康产品和生活便利品的零售连锁经营，并应用电子商务开展网上销售和服务。
汪群斌坦言，复美大药房将逐步加大保健品、美容品等非药品零售比重，向屈臣氏等行业内的健康零售品牌学习，提升竞争水平，扩大规模，成为国内一流乃至世界一流的健康商品零售企业。
事实上，目前药店零售企业整个行业都有这样的趋势。昨日，一位医药业内资深人士向记者表示，目前药品零售的竞争非常激烈，发展空间已经很小，尤其是处方药，虽然医改会有促进作用，但相对来说，对医院的利好更大，因此现在很多药店纷纷开始转型，大力向市场空间更大的保健品、美容品等领域拓展。
昨日，复星医药总裁陈启宇接受《每日经济新闻》采访时透露，目前复星大药房保健品、美容品等非药品比重还不大，而目前国际上的大型连锁药房一般非药品比重大约在40%～60%，未来复美大药房将朝这个目标发展。
来源：每日经济新闻
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