作者：华杉

学校陆续开学了，华与华与晨光合作开发设计的“囧”系列卖火了！

囧笔的受欢迎程度，看来将大大超过“孔庙祈福”系列。因为孔庙祈福对应的是“尊师敏学，考试必胜”的考试笔，而囧笔是更加娱乐性的“书写玩具”。

囧笔的成功，再度显示晨光已成为中国最活跃的时尚品牌之一。

04年华与华刚开始与晨光合作的时候，制笔业内很多人对小小签字笔要建立品牌持怀疑态度，认为人们不关心手里笔的品牌，还自己给自己定了一个位，叫“低品牌关注度商品”。其实不关心是因为所有笔的制造商都没有去下功夫。你自己都不关心，怎么要求消费者去关心呢？你自己都认为消费者不会关心，他怎么能关心你呢？晨光高层以其远见卓识，在04年提出了打造品牌的任务，并与华与华展开了持续至今的品牌合作之旅。

所谓不关心笔的品牌，也只是成年人自己的经验，对于笔的最大消费者，大中小学生来说，他们是相当的关心，因为这是和他们的生活关系最密切的商品。只是由于没有人去建立品牌，他们只是在关心具体每一支笔的书写质量和好看、好玩，还没到认准某个品牌的笔。这正是晨光看到的机会。

04年晨光确定了品牌定位——书写创意。

晨光要做全世界最有创意、最时尚的笔，要占据“书写创意”这一独特定位。

晨光生产聪明有趣的书写工具，我们的核心价值，就是注入创意的设计力量，让产品超越“书写工具”的层面，成为乐趣和享受，更激发书写者的创意。

在传播上，我们不断强调“来自晨光全球创意工作室”，“晨光总有新创意”，“晨光更多新产品”，并随着晨光渠道力量的强大，推向“每周一，晨光新品到”的超级承诺。

今天，晨光已从中国制造的“隐形冠军”式企业，成长为中国创造的文具业超级品牌。关于品牌，今天谈谈品牌和品牌文化的本质。

品牌的本质是什么？品牌的本质，就是深入到消费者生活中成为一个重要角色，成为大众生活的一个重要组成部分，成为大众生活习惯的一部分，成为大众文化的积极代言者。

品牌文化的本质又是什么呢？先看什么叫“文化”，《新华字典》说得很清楚：

（文化）人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富。

品牌的文化的本质，我用两句话来说：

用文化创造商业利益，用商业增添文化财富。

没有商业利益，一切就不能运转。反过来说，品牌不能反哺增添人类的文化财富，就成了“恶俗”和对文化的竭泽而渔。

打造品牌文化的方法，是“从文化中来，到文化中去”，从文化中来，就是说品牌文化必须源自人类文化的原型，这样你才有源动力；到文化中去，就是你要为这人类的文化增添光彩，占了便宜你要做贡献，为社会增添更多精神财富。晨光囧笔在“囧”这一文化财富中获取了能量，也反过来丰富了“囧”的精神财富。消费者和晨光分享了“囧”的乐趣，也分享了晨光的品牌价值。晨光囧笔，已成为“囧”文化这一中国人文化财富的重要组成部分。

晨光将从全人类的文化财富中汲取能量，也将回报全社会更多书写创意。

每周逛一次文具店吧！每周一，晨光新品到！

拍了这张正好加贴了招聘广告的。晨光的很多销售商都在搞招聘！有的公司新年开业第一天就忙到下午四点才吃上中午饭。中国制造有危机，中国创造有光明！中国制造业应以金融危机为“机”，走向中国创造的品牌之路。

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