8月底，家电龙头企业海尔、格力、美的分别公布半年报后，因为出乎业内的预料而大受舆论的关注，质疑、抨击之声不绝于耳。

但笔者以为，多数的舆论是感情的发泄，缺少理性的看待和解析。因而，对家电这几家的评判也缺乏公允。并且有人据此判断，空调行业将进入到苦日子阶段。

差别：企业发展节点不同

从三家企业的半年报来看，确实存在喜乐不均的问题。美的情况比较好，良好发展势头出人意料。不仅在营收上保持6.7的正增长，而且在利润上保持着25%以上的增幅。海尔虽在营收上有所下滑，但利润仍然有2%的增长。唯有格力不仅在营收上有超过13%的减少，而且利润仅仅是平盘而已。

三家不同结果的报表，引起业内不同的反响。美的当然会因为有25%利润的亮点，备受舆论的追捧。海尔中规中矩也引不起舆论的口水。倒是以往每年都有靓丽报表的格力，成为舆论吐槽的对象。

其实，仔细分析一下，美的情况不错，是因为在前两年就开始内部构建的整合，实现了集团的整体上市。半年报正好是在这在一系列的资源整合后，开始显现效果的时候，不论是营收还是利润，都是整合的必然结果。

反观格力，前几年总是以两位数以上的营收和利润增长，给人的感觉是格力不增长就是意外。孰不知，任何一个企业都不可能一直高增长下去，出现回调或者是整固是很正常的。但是，缘于格力一贯的高增长，大家都对格力的预期有个惯性，增长是必须的，下滑是不可以理解的。

关注：不宜过度解读报表

业内特别关注这三家企业的半年报，一方面是因为这三家企业的行业地位不同一般；另一方面是因为行业处于转型升级的关键节点。窥一班而知全豹，看他们的半年报的情况，就可以了解行业的状况和未来走势。

海尔是家电业探索互联网最早企业，也是国内民族品牌的典型代表，其销售业绩、盈利状况平稳是符合其处于转型时期的实际的；美的作为一家综合性白电企业，在家电领域的转型布局是最早完成的，特别是美的在三四级市场布局旗舰店的效果开始显现，因而上半年业绩靓丽并不出乎意料；而格力这半年来，已经感受到高增长的难以为继，因此，董明珠才会公开默认，在总目标不变的条件下，将放弃每年增长200亿元,。可见，格力早已意识到今年市场之艰难，并把2015年定义为自己的调整年。

因此，我们行业人士、媒体，特别是渠道商、经销商没有必要过度解读半年报表。这只是一个阶段的成绩，并不能代表企业发展的全部。更没有必要过度解读，甚至以此去去诋毁企业。

未来：依然看好三大龙头

今年以至今后几年，如果没有特殊政策刺激，空调行业肯定会维持在目前水平平稳运行。期待高增长，或者是大幅衰退，都是可能出现的。

而在市场总量平稳运行下，总量将是一定的。那么企业之间的竞争将是抢夺存量。换句话说，也就是三大龙头之间的此消彼长。因此，三大龙头企业的比拼将会更加惨烈。

但是相对其他不知名企业而言，主流企业的生存将是无虞。一方面他们在家电领域已经奠定了坚实的基础，不可能在目前正样的竞争中倒下；另一方面这些企业已经在多元化上有所突破。不论是美的还是格力，已经不再是单纯的制冷空调企业，多元化的家电产品保障了他们在产品上的相互弥补。

海尔、志高就更不用说，他们在互联网产品上的布局已经初见端倪。而像奥克斯、格兰仕在线上销售也是卓有成效。形成这样的空调产业格局，已经是相对稳定。被淘汰出局的只是那些依托政策存活的不知名的末流品牌。

未来家电产品的两大发展方向，是公认的智能化和健康。率先完成布局和推动普及的肯定是主流企业，也就是三大品牌和一些活跃的二线主流品牌。所以，我们不能因为市场出现波动，一些企业出现调整，就看淡中国空调制造企业，看淡未来的行业前景！