近来，围绕3·15的家电促销开始热起来。据观察了解市场，以3·15为题材的市场促销在各地市场普遍开展起来，通过促销活动启动市场销售。在活动中，很多品牌不仅把服务作为促销手段，还把降价也作为重头戏，以拉动沉寂半年多的市场快速启动。

    各家电企业抓住3·15这个节点进行促销，是有着一定的背景原因的。首先，家电市场经历了从去年下半年以来长达近8个多月的平淡，都意图通过3·15这个消费者普遍关注的节点启动市场；其次，消化与压缩近半年以来一直在高位的库存，缓解厂商高库存的压力；再次，通过促销回笼资金，为即将到来的旺季购买原材料做准备。

    消化库存与回笼资金，对空调厂商特别关键。因为，空调传统旺季将在4月份到来，对厂家来说不能够回笼大量资金的话，就无法为旺季准备原材料，备好充足的旺季产品。对商家来说，如果库存压着不动的话，商品周转次数就会减少，就无法完成与厂家签订的销售任务，甚至因此拿不到年度返利。

有人担心的是，厂商都在进行以让利消费者的降价促销，会演变成为行业最不愿意看到的价格竞争，再次把家电行业引向价格战的泥潭。这种担心不是没有道理，家电行业的市场就是曾经伴随着价格战发展起来的，而且价格战也曾经是很多厂商获取市场地位的法宝。但是，价格战给行业带来的弊端也是显而易见的，导致盈利水平低下、无法支撑研发、产品质量难以保证等等。

    不过这次围绕3·15的降价促销，还不具备演绎成价格战的条件。第一，家电已经是步入成熟的行业。作为成熟行业价格战已经不是主要竞争手段，企业谋求的是平稳发展，追求的是盈利能力；第二，价格战已经不是竞争的主要手段。不论是电视、空调、冰箱、洗衣机行业集中度都比较高，在此情况下依靠价格战很难打垮竞争对手。因此，没有必要以价格战来挑起事端；第三，制造成本不支持在开启价格的比拼。众所周知，自去年美国实施第二次量化宽松政策以来，以石油、金属为代表的家电制造原材料都处于高位运行，厂家基本上都没有打价格战的空间。

    再从家电行业来看，电视行业面板一直处于亏损状态，加上3D电视、智能电视以及云电视的推出，使得行业推动力集中在技术升级上，转向大规模的降价促销不现实。空调行业正在处于从定频像变频升级转型时期，成本压力已经使得企业难以承受，再拿价格说事的可能性也很小。冰箱、洗衣机产能主要集中在海尔、美的旗下，用价格战来再扩大规模的意义也不大。

    所以说，围绕3·15这一节点展开的家电行业的降价促销，只是全行业为了启动市场的策略，跟以往企业为了扩大市场占有率或者是打垮竞争对手的有指向性的价格竞争不同。这种降价促销，一方面是降价幅度有限，很多企业还不是直接商品降价，而是通过买赠等方式来实现；另一方面是有一定的时间范围，不可能长时间持续进行。据了解，这次厂商的降价促销时间都限定在3月底结束。

    当然对于消费者来说，借助3·15促销活动，享受产品价格优惠，是一次不错的购置大件耐用消费品绝佳时机！