作为新闻频道，我们还缺些什么？

文/张凯培

    最近在病床上躺了几天，无聊，从早到晚拿着遥控器不停换频道。虽然搜寻的大都是新闻类节目，但实在惭愧，在自己捧着饭碗的SCTV－4，停留的时间不是太长；看的最多的还是央视、东方卫视，还有湖南卫视。

    SCTV－4，集团内部称谓、自己名片上印的不都是新闻资讯频道吗？可想看新闻的我总觉得还是少了点什么。从下午5点到夜里12点，7个小时的直播，量实在是大。可看性有了（收视率和收视份额就说明问题），必看性缺了点。在有信息恐慌症的今天，如果只看我们SCTV－4，难以解馋。

    当初频道的栏目设置，想的是都能涵盖。《新闻现场》的身边事，《全天报道》的政策事，《晚报十点半》、《现场快报》和《看世界》的天下事，《娱乐现场》的文艺事，还有《750大搜索》、《特别十点》能装进任何事。想看新闻，就来SCTV－4吧!

    两年过去了，在成都地区收视份额第一的目标我们实现了，可较之我们心中的形象目标却出现了偏差。

    一、现象

    内部同质化严重。电视是标准的眼球经济，于是各栏目选题标准也都停留在什么扯眼球就选什么播什么。《新闻现场》就不说了，因为民生也好，公共也罢，范畴太大，装什么都不为过。至于策划性的选题因对其收视表现心中没底而越来越没人碰，这里就不去说它了。来看看其它栏目吧，这些栏目的定位现在大都已经让步了。

    《全天报道》时不时会让人生气。这个已经有14年历史的时政栏目，现在从制片人到记者似乎都憋着劲争做《新闻现场》第四版块，平均每天要和《新闻现场》重复三四条（可惜了那些记者、车辆和设备咯），自己把自己当鸡肋，结果几头不讨好。没题材吗？那么多的方针政策需要解读，那么多的行业动态需要找出和百姓的关联!

    《特别十点》成了法制专栏倒还说得过去，可《750大搜索》也将之作为法宝，这几个月的收视表现的确很抢眼，但这似乎也成了唯一的办法。网络上的非主流热点，现在是看不到了。其实这两者不矛盾呀，每天告诉我一点点我就很知足了。

    《晚报十点半》、《现场快报》和《看世界》，软字当先，大事鲜涉及，趣事一大堆。蛮热闹、蛮好看，可就是品种单一，消遣可以，获得资讯就难以满足。

    这种全频道的风格统一带来的好处显而易见，收视率在那儿摆着，谁叫咱眼下的大多数观众就好这一口。

    二、原因

    小崔名言：收视率乃万恶之源。被逼的，看到一条条节目，我们不说已经将之换算成了自己月底的收入，起码已经在默算第二天反映出来的收视表现了。好看，不好看，似乎成了心底最主要的标尺。有效传播的目的达到了，可有效传播的内容就窄了点。

    三、影响

    从各个栏目讲，管它白猫黑猫，收视率最重要，无可厚非。但就频道而言，内部同质让整晚内容的节奏显得单一，容易产生审美疲劳。整体形象与频道定位不符，内容不够全，档次不够高，形式不够多样。从而造成我们的观众年龄层、收入层单一。赢得了单个的收视率，可能会输掉整体的公信力和权威性；如果进而影响到频道整体品相，附加值提不高，将来就难以卖到更好的价钱了。

    四、对策

     1、统一思想。我们SCTV－4到底是什么？我们的愿景、使命和价值观是什么？就我个人而言，是希望SCTV－4成为中国西部电视新闻NO.1。目前，我们要做的是重塑员工的从业责任和骄傲，真实、及时、全面的报道新闻，做四川最具权威收视第一的电视新闻频道。

     2、战线调整。《630新闻现场》100分钟，目前市值3600多万，对频道整体收视和形象起到了决定性的作用。但从18：10到18：30这20分钟，象个鸡肋，由于没有广告，这个时段每天平均要消耗6、7条稿件（且都是比较“渣”的稿件，它们的存在会稀释对《新闻现场》的印象分）。虽然这个时段起到了较好的平台作用，2007年四季度18：10到18：29的时段平均收视率为1.693，但毕竟只赚了吆喝没赚到钱，更别说投入的人力物力了。

    眼下的问题是，要用什么节目来填充这个时段，而且还要稳住这个平台。看看之前的《现场快报》表现如何：2007年四季度18：00到18：09的时段平均收视率为1.235，绝对数少了点，但其时间早、成本低，且目前的这档《现场快报》占有了前所未有的节目资源：自采新闻的预告版、收录的国际国内新闻、《娱乐现场》的精华部分，可以说比《晚报十点半》更具优势。没有理由怀疑其为《630新闻现场》搭建收视平台的能力。更何况将目前的《现场快报》延长到18：30，形成一个40分钟的板块，其间的广告植入量起码可以在现在1组的情况下再增加两组。

    对于《630新闻现场》来说，减少20分钟净节目，起码可以节约三组记者的人力物力，而且时间浓缩非但不会影响广告量，反而会使绝对收视率增长，更加稳固其品牌形象。

    3、明确定位。这里首先要明确的是频道定位。我们究竟是要做收视表现第一的频道，还是要做收视表现第一的新闻资讯频道。这个第一我们能保持多久？靠什么保持？我们是靠做“最软最有趣的新闻”，还是靠做“最全、最快、最权威的新闻”？

    最快：我们现在做得还可以；最全：国际国内、文化体育、主流和非主流热点，是我们的短板；最权威：是建立在前两者的基础上。至于评论，尽管自己能力有限，但可以借别人的力，引用其它媒体的评述也是自己观点的表达。

    如果频道定位明确了，对栏目就好要求了。

    先说《晚报十点半》、《现场快报》和《看世界》，只要坚守其最全最快的新闻荟萃的定位，就能够弥补频道的短板，提升频道形象。这就要求制片人和导播在每天选节目时，首先考虑的是观众看完这档节目是否能了解当天的大事，至于现在主打的趣闻轶事还是要合理地分布在节目的线性中，增强收视趣味。

   《全天报道》这个栏目之所以存在，就在于其定位非常明确，将时政做好看是不容易，但这是频道必需的，总得有人做。所以，拜托《全天报道》的各位，要有自己的特色，总不能让岗位来适应你们吧。

   《750大搜索》就这么几个人，取得今天这样的成绩不容易了。但就节目来说，这种“转型”太彻底了，法制类故事您先说着，能不能再多加点原有的幽默轻松，告诉我现在网络上的热点是什么。

    想到哪儿就说道哪儿，说不好就当我瞎说哈。