廖小利/文

    为做靓苹果品牌，今年4月，渭南市白水县与当红影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，代言费1200余万元。消息一经公布，顿时招来一片热议，有为之叫好的，称其为“大手笔，好办法！”也有质疑之声：重金请明星代言费用太高，不划算！

众所周知，我国是个农业大国，农村不少地方还存在着农产品卖难的问题，可农民却缺钱去做宣传广告，更谈不上高价聘请明星。作为贫困县的白水县，耗资千万请明星代言苹果的出发点也许是好的。

不管怎么说，通过明星代言可以大大提高白水苹果的知名度，给咱们的农产品和客商建立一个桥梁，这种宣传会提高苹果的外销率，但是我不赞成白水县政府花这么多钱请明星代言。如果是一个富得流油的企业请明星代言本无可厚非，但作为一个贫困县来说，耗资千万请明星代言是不是太铺张浪费了呢？

我们都知道，广告是一种必要的宣传手段，但不一定非得请明星代言，其实很多时候，我们动动脑子，做一些颇有创意的广告，其效果可能还会强过明星代言。再说“羊毛出道羊身上”这句话都流传了几个世纪了，聘明星做代言支付的高额费用，最终谁买账了？这一点，当地老百姓比谁都清楚。

    事实上，对一个贫困县来说，1000万真不是个小数目，我觉得与其花这么多钱找明星代言，还不如将钱用在刀刃上，给群众办些实实在在的事，比如将通往果园的乡村道路好好修修，方便群众，同时也可以建立农业合作社、果品交易中心、涉农设施等，真正把实惠带给群众。

说实话，时下消费者对明星代言的产品也不一定买账，因为近年来由明星代言产品质量存在问题的现象是屡见不鲜，导致了很多人对明星代言持有偏见，他们宁愿选择表面平实，没有很多光鲜广告和代言人而质量始终如一的好产品。

“酒香不怕巷子深”这句话恐怕谁都知道，作为贫困县的白水县，当务之急是要把苹果的质量、产量搞上去。作为明星来讲，代言企业广告赚取巨额酬劳本无可厚非，但面对广大农民兄弟，明星们是不是也应该担当起一些社会责任。

在这方面，我国奥运冠军、体坛明星孟关良做出了一个很好的榜样。2004年孟关良无偿为淳安县千岛湖野娇娇特色食品有限公司作形象代言人。我希望有更多的明星能够像奥运冠军、体坛明星孟关良那样来关心和关注农业、农村、农民“三农”问题，以朴实的情怀在中国这片肥沃的土地播种自己的爱心。

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