2014-08-13 文剑 家电圈

【导读】家电补贴政策将再次推出这一传闻，纯属媒体误读。因为，能效“领跑者”制度，完全不同于“家电下乡”、“节能惠民”等随意性政策，前者是面向家电企业技术创新的一种激励制度，将会长期存在，而后三者则是面向家电消费市场，只是阶段性推出。

最近，国家发改委的一篇文章中提及将率先实施空调和冰箱的能效“领跑者”计划，再度引爆了各方对于新一轮家电补贴政策即将出台的猜想和热议。

甚至还有媒体还给出了高能效空调、冰箱每台补贴800—1000元不等的产品补贴政策等详细内容，也再次引爆了资本市场的预期。

家电补贴政策再推出，纯属媒体误读

毫无疑问，在新一届中央政府已经明确表态，不会再出台任何“家电补贴政策”背景下，围绕新一轮“家电补贴”政策将推出的消息快速传播，似乎又给一些依赖政策而生存和发展的企业，提供了“无限想象”的空间。

但，最终的事实可能要让很多人感到失望了：

一是，能效“领跑者”制度，绝不是简单的家电补贴政策，因为前者奖励的是那些真正超高能效产品和企业，鼓励企业进行产品技术创新，而不是简单地面向市场和消费者的补贴，门槛相当高;后者则是向消费者的一项普惠式奖励，只要购买就可以享受补贴。

二是，对于家电补贴政策，多位家电企业家已经多次明确向政府领导明确提出，“希望政府政策补贴这只有形的手退出家电市场”。无论是美的集团董事长方洪波，还是格力电器董事长董明珠，均已经直接向国务院总理李克强表达了“不希望政策补贴再度出现在家电业”。

其实，中国的能效“领跑者”制度，最早的思路来源于日本当年推出的能效“领跑者”制度，其核心思想是通过这一制度的颁布和实施，真正全面推动高能效技术的研发和产品的问世，激励对象恰恰是家电企业。

补贴政策当年祸害不浅留后遗症

其实，这些年来，不只是家电企业，还是家电经销商，都是反思过去几年“家电补贴”政策对市场的效果和作用。大家达成的共识则是，家电补贴政策其实是“透支了未来市场消费需求，搅乱了家电市场竞争秩序，冲击了家电企业的产品技术研发和市场布局。”

对此，就有某冰箱企业高管向《家电圈》表示，“表面上家电补贴政策，让企业受益了。实际上，政府补贴的出台打乱了企业此前的正常运营和业务规划。由于国家的补贴政策是不连续的，推出很偶然，因此很容易对企业的产品定位、市场操作和产品规划都会带来巨大的影响，从而增加企业的资源内耗。”

过去多年来，为了入围国家政策补贴的目录，很多企业其实消耗了大量资源、人力和物力投入各种政策的“招标投标”，以及各种标书的制作，产品的检测，甚至是市场营销渠道和产品体系的重新布局。

同样，不只是家电企业不希望“政策补贴”再度推出，就连市场上众多的经销商也不愿意政策补贴出现，这会透支未来的市场和消费需求，从而让原本可持续发展的市场出现扭曲，从而伤害经销商对于未来市场的判断和布局。

今年以来，冰箱和洗衣机市场的持续下滑，正是源自前几年“家电补贴政策”透支了大量未来的市场份额和需求。此外，对于补贴政策，不少家电企业和经销商都表示，让一些市场投资者获得了“钻政策空子”的机会，反而造成了市场的不公平竞争和无序竞争。

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