2014-08-13 孔余 家电圈

今年以来，净水机终端消费市场需求正呈现一轮“爆发式增长”的迹象。

来自星图数据矩阵(D-Matrix)最新监测报告显示：2014年6月中国净水设备线上零售市场整体规模环比上升21.1%，相较于2013年同比大幅增长191.8%。毫无疑问，同比近两倍的市场销售规模增长率，一方面说明电商市场消费需求的快速放大，另一方面则说明整个净水机终端市场销售的放量上涨。

从整体市场的增长趋势上看，今年4月至6月期间净水机市场规模出现同比出现“阶梯式上升”的趋势：4月实现同比上升88.3%，5月实现同比上升186.5%，6月实现同比上升191.8%。

净水机品牌认知观渐形成

星图数据的监测报告显示：净水机市场6月的增长主要来自京东与天猫两家平台，京东的增长占总增长的39.7%，天猫的增长占总增长的31.9%。其中，沁园、3M和美的，稳居电商市场份额排名前三，共占总增长的45.9%。

这也意味着，整个净水机市场在电商市场上已经呈现出“大品牌领跑”的格局。这也意味着，线上80后消费者已经建立了相对成熟的“净水机品牌”认知观。这对于众多二三线企业和杂牌军形成了一定的市场进入门槛。

从市场零售价格波动来看，由于受电商市场大环境影响，2014年6月中国线上零售市场平均成交价为1241.6元，相较上月小幅下降。

净水机当主打明星机型

当前整个净水机市场存在着“多个技术型号”混乱的格局。很多消费者根本记不住生僻的产品型号。因此，有不少净水机商家向《家电圈》表示，面向终端市场和消费者，为什么很净水机企业不搞系列化，不做明星机型，还要搞机海战术?

从用户思维的角度来看，对于产品技术型号的认知和了解偏陌生，但净水机企业却往往只从产品技术标准的角度定义产品型号。从2014年6月中国净水设备在线零售市场SKU销售额排名来看，沁园

RO-185(A) 纯水机与美的 MRO102C-4 净水器占据前两位。

这对些枯燥的产品型号和数字，净水机企业能不能换一种思维，以功能化或者拟人化的产品命名方式，来重新定义净水机产品。比如说，小米1代、小米2代。同样，对于美的、沁园等净水机企业，是否也可以透过产品功能或者差异化性能，来重新给产品命名？期待净水机企业的响应！

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