都说，手有余粮，心中不慌。

从2010年的南非，到2014年的巴西，在四年一轮回间，中国彩电企业的雄心和霸气却发生了“翻天覆地”的变化：

仔细品味今年世界杯开赛以来的彩电企业和彩电市场的表现，与四年前的景象相比，截然不同：不只是企业的投入力度和资源大为减少，甚至连原本线下终端市场上的临门一脚抢夺也不激烈。

这到底是因为媒体传播的渠道多样化，导致“广种薄收”式投入？还是企业投入资源的整体不足，口袋没钱自然不敢随便烧钱？甚至还是电视、网络等空中资源，都集中到地面的“临门一脚”打起了歼灭战？

上述种种疑问，一句话，肯定说不清楚。当然，就算我一句说击中核心，你也不会选择相信。

就彩电企业自身来说，肯定是与四年前相比，手中的费用和资金都要少了不少。这种少，当然是因为市场销售下滑，导致企业相匹配的广告促销资源也出现了缩水。要知道，今年一季度以来，彩电企业真实的情况远远超出了外界的预期：销售至少是20%以上的下滑，利润则是同比40%左右的下滑。今年5月份，受到去年政策刺激带来的大幅透支需求影响，彩电市场的销售下滑40%以上。这绝没有危言耸听。

要知道，在这一相对不景气、形势不妙的市场环境下，让彩电企业透支未来几年的利润豪赌一下世界杯营销，太冒险，也太不值当了。

其外，外部环境也不得不说。四年间，中国最好的电视平台央视的广告费用，不说翻了几倍，至少涨了100%左右。如此高额的费用，却是企业在世界杯期间进行品牌推广和资源投放的最佳平台。毕竟，央视的唯一性是任何其它形式的新媒体、多媒体们都无法比拟的。

但是，持续高涨的广告费用，对于当前的彩电企业来说，无疑形成了一个较高的门槛。所以，投不了央视，那就只能投放点新媒体、交互类媒体。虽然价格便宜，但受众影响面确实很一般。

接下来，还得装扮成广告专业人士，从世界杯彩电企业广告投放效果的角度来评判一下。要知道，从广告投放的时间段来说，由于受到比赛时间的影响，基本上本届巴西世界杯的比赛时间，都被认为是传统意义上的“垃圾广告时间”——从凌晨零点，到凌晨三四点，甚至了清晨6点，除非世界杯的铁铁杆会坚持熬夜看（反正我是不会看），大部人都不会凑这个热闹。所以，今年世界杯饮料的广告、汽车的广告就比较多。前者是产品提神很对接，后者是企业有钱不怕烧。

四年前的南非世界杯，虽然有一些比赛场次需要熬夜，但是大部分的时间还是在晚上的七点多、十点多，有很多凑热闹的伪球迷，甚至不看球的观众，也在看电视。自然这种投放的效果和影响力，要好不少。

最后，再讲讲市场上的细节性问题。四年前，彩电企业的LED液晶电视、3D电视、互联网电视等新品层出不穷，还有以旧换新、家电下乡等政府补贴项目相比，今年世界杯期间只有一个4K电视的热点，更重要的是4K电视的阵营中还出现了不少伪4K、假4K电视浑水摸鱼，也让消费者扫心。

其实，四年一轮彩电企业雄心不再、信心不足，关键是“口袋没有余粮”，自然不敢乱烧钱！