今天的端午三天小长假，适逢六一儿童节。

所以，较往年相比，家电企业的端午节促销，在“端午的亲情”之外，又多了一点“儿童的亲情”，因此也引来了家电厂商在促销力度上的集体爆发，也开始出现“六一儿童节”搭便车促销活动，好不热闹!

亮点一：空强黑弱继续

就整体家电市场来看，仍然与五一保持着惊人的相似，那就是“白强黑弱”，特别是受到前一周全国范围内的持续高温天气，提前触发并激活了今年空调销售旺季的节奏。

于是，这个端午小长假期间，彩电市场依旧在销售淡季中，寻找新的爆发点。无论是海信的VIDAA2.0新品，还是与OLED电视咬的很紧的ULED电视，都释放出新的让利幅度。而TCL的游戏电视，似乎在这个六一儿童节和端午节期间，为全家人找到了新的家庭娱乐中心趣味，在促销形式上，也颇有特色。此外，长虹的启客电视自今年2月在全国范围内完成铺货之后，广告推广和产品让利促销的幅度都在成倍增加。

空调企业绝对是整个家电市场的最活跃者。海尔、美的、格力的抢夺相当激烈，而奥克斯、志高、海信在得升产品力的同时，也在深化终端市场的一线抢夺力。此外，还有格兰仕、TCL等区域性品牌也在通过“区域发力、强势突破”。

由于赶上了“老天爷”的好天气，自然无论是大企业，还是小企业，都在这一场持续增长的空调消费需求中，守护着属于自己的那一块的大蛋糕。

而冰箱、洗衣机，以及厨房小家电等品类的企业们，却在不断寻找增量市场的机会和存量市场的激活，但是显示这一“端午”小长假，不是他们的主战场。

亮点二：细节市场出线

当端午节碰到了儿童节，也让一些儿童家电找到了爆发的突破口。特别是今年初，TCL推出的几款儿童定制电视，配合专门的操作系统、外观设计，已经开始从线上市场平台向线下市场的推广覆盖。其它，还有不少企业的儿童房间空调、儿童冰箱、儿童电饭煲、儿童风扇等新品类产品，都抓住了这次难得机会。

此前，美的空调还专门推出面向家庭主妇的厨房空调。从儿童家电到厨房家电，表面上看是企业根据细分市场和细分人群实施的产品差异化创新和制造，从而获得了“一定规模下的利润最大化”机会。实际上，这却是得益于近年来中国家电产业整体发展和竞争趋于成熟和完善，有足够的时间和精力投入细分市场和人群的关注和拓展。

不过，儿童家电在线上线下的销售渠道，仍然还属于“眼球性产品”，确实可以吸引了不少消费者的关注和询问，但真正的购买者并不多。换个角度说，细分家电市场还处在推广培养的初期，因此还需要有更多企业的参与、更多产品的推出，形成足够的市场氛围和消费习惯。

这一端午节与儿童节的相遇，恰恰成为引爆细分家电市场的最好机会和空间。

亮点三：线上线下两花齐放

京东的海外上市，给这家急于进一步巩固和提升在家电零售市场份额的线上电商巨头，提供了在这一端午小长假期间，投入大量资源实施家电促销的机会和空间。特别是大股东腾讯提前将微信购物的海量流量和端口提前授予了京东，这也进一步在今年的“端午小长假”期间引爆了线上、线下两大家电零售渠道的对弈和较量。

除了苏宁、国美的线下零售卖场，与家电企业的联手提供了大量丰富的促销和让利活动之外，京东与天猫围绕家电线上零售市场的抢夺也极度火热。此外，苏宁的线上线下打通，也将这场端午节的家电市场争夺战，增加了一点料。

对于家电企业来说，自今年五一以来，重大节假日的促销活动都将变得越来越复杂和困难。原因正是由于，家电企业所面临的渠道再度出现三极分化：传统的商家批发渠道;苏宁、国美的连锁零售渠道;京东、天猫等线上渠道。针对这些渠道，既要考虑产品的差异化人群定位，又要考虑产品价格和促销活动的差异化定位。