【独家】

日前，一则“微软完成对诺基亚手机业务的全面收购后，诺基亚手机将更名为微软移动”的消息被证不实。不过，这并不代表诺基亚手机未来不会消失。

当年，谷歌在收购了摩托罗拉手机业务之后，就多年没有发展，直至今年将后者出售给中国的联想。

其实，被收购品牌在收购完成后逐步消失的现象，不只是在全球手机通讯产业才存在。当年，国美在收购了永乐、大中后，基本上就采取了区域品牌化处理。虽然大中和永乐没有消失，但其已经从全国性品牌变成了地方性品牌。

同样，对于微软来说，其72亿美元收购的只是诺基亚手机业务，以及Lumia和Asha两个品牌。对于诺基亚品牌只拥有10年的使用权。因此，尽管短期内诺基亚品牌在全球手机市场上不会消失，但在5年之后难保不会被打入“冷宫”。

过去几年间，中国家电产业的品牌之间的并购也频繁上演。美的就收先后将华凌、小天鹅、荣事达等品牌收入囊中，但除了小天鹅继续在洗衣机市场上独当一面，华凌品牌已经弱化，而荣事达最终在租约期满后又退给了合肥市政府。

同样，海信在收购科龙之后，一下子在空调和冰箱领域拥有了科龙、容声两大名牌。不过，除了容声冰箱继续独挡一面，近年来科龙空调也出现了品牌影响力下滑。

对于收购过来的品牌，收购者往往心思复杂。有的是希望收购过来的品牌慢慢消失，有的则是希望收购过来的品牌继续做大。这基本上取决了品牌可以为收购者带来的商业价值和利益大小。