手段之三：平面媒体广告

通过报刊、杂志发布虚假广告，也是某些不法商家的惯用伎俩。尽管国家三令五申，但此类医疗、保健品广告仍屡禁不止。

承载“传奇”的“豆腐块”

“3.15”前夕，一位患者给我们寄来了他从某些报纸剪下的糖尿病相关广告，内容五花八门，光是标题就令人瞠目结舌：“糖尿病史上的惊人成果——中华活胰王”、“攻克糖尿病，震惊世界”、“拯救8千万糖尿病患者”、“中医治愈糖尿病的新贡献”、“神奇藏药，攻克糖尿病”……广告中纷纷宣称：“不需控制饮食”、“不用长期服药”、“基因靶向技术应用研治糖尿病终于取得成功”、“再显国药辉煌”等。然而经记者仔细调查，毫无例外，都是假药。

广告词中的是与非

经审查批准的广告中，不应含有以下内容：①广告中含有绝对化的语言，如：根治、根除、不反弹、药到病除、国家级、最先进科学、最高技术等用语。②广告中含有“无效退款”、“保险公司保险”、“无毒副作用”、“服用1至几个疗程病症全无”等承诺。③广告中含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或医生，为产品的功效作证明和肯定，或者声称该产品被某学术机构、政府部门、医疗机构或医生等，推荐为治疗疾病、康复保健的“惟一”或“最佳产品”等内容。④广告中含有治愈率、有效率以及获奖等内容，广告中有患者来信、感谢信等为产品的功效作证明，声称使用该产品后，病症减轻或痊愈等内容。⑤保健食品广告中，声称可以治疗某种疾病，例如可以治疗糖尿病、肿瘤等内容。

批准文号该怎么看？

药品、医疗器械、保健食品广告批准文号格式为：广告审查机关所在地的省、自治区、直辖市的简称，加上广告类别和10位数字。10位数字的前6位代表审查批准的年份和月份，后4位代表审查批准的广告序号，如：京药广审(文)第2005010001号，京医械广审(文)第2005010001号、京食健广审(文)第2005060180等。另外，药品、医疗器械、保健食品广告批准文号的有效期为1年，可以从批准文号中判断出广告发布是否在有效期内。

如何鉴别真伪保健品？

北京协和医院的 陈伟医师给患者提了三点建议：①要看清是不是真正的保健食品，不要选择“三无”产品。注意有无生产厂家、质保日期和卫生部批准的“蓝帽子”（即保健食品标识，一般位于保健品的外包装上）。如果是正规的保健食品，是禁止宣传其功效的。没有“蓝帽子”，只能说是普通食品，不可能具有治疗糖尿病的作用。如果是保健食品，则须注意产品的标识，如产品获得批准的日期、保质期等。②一定要明确：选择保健食品的目的是为了补充治疗，而不是为了治疗。因为很多人购买保健品的目标很明确——治病，想靠保健品来降糖、调脂等。可以说，目前经过审批的保健食品，没有一种是可以真正地治疗疾病的，都是起到辅助治疗的作用，是常规治疗的补充。通俗地说，就是让身体处于更好的状态，而不能指望靠保健品使已经发病的身体恢复到正常。③注意价格。保健食品的利润一般都比较高，患者在购买时应量力而行。并看清保健品对治疗糖尿病的补充作用，决不能指望靠它解决所有健康问题。这决不是多花钱能解决问题的。 

手段之四：社区推销

 案例：李某是位患糖尿病10年的老病友，最近血糖一直控制得不太好，而且还出现了周围神经病变。有一天在自家的小区里，看到有好些人围着两张桌子议论纷纷。一打听才知道，这是某某“专家”在举办糖尿病义诊。挤进去一看，两位穿白大褂的“中医大夫”正在给大家免费看病。李某听他们说得似乎很有道理，就想请“专家”也给自己看看。哪知道听了“大夫”的一番话，心立刻凉了半截。“我看你这糖尿病已经很严重了，再不赶快吃中药就要截肢。不过吃我们配制的纯中药XX一个疗程，就可以把血糖控制住，还能抑制并发症，三个疗程保管根治糖尿病。”尽管李某半信半疑，但还是禁不住“大夫”的劝说，买了三个疗程的“药”。后果可想而知，不但没有效果，有一天早晨还出现了严重低血糖症，幸亏医院抢救及时，保住了一条命。

杨金奎教授点评：凡是涉及到治疗糖尿病的药物，都应该是处方药，患者必须要在医生的指导下使用。而处方药是不能在社区里推销的。对于个别商家的虚假宣传，我相信大多数人都不会上当，但也不排除少数没有甄别意识的患者会轻信这种夸大的宣传。这就要求政府部门加大监管力度。 

手段之五：会议营销

案例：老刘的老伴有糖尿病，他千方百计地打听治病的方法。碰巧有一天赶上某商家在小区内搞促销，老刘听厂家的人说，他们生产的保健品不仅不会伤肝伤肾，还能降血糖、降血压、调血脂，而且是纯天然、无任何不良反应。只要成为他们的会员，就有机会参加峨眉山特价旅游。老刘虽然觉得商家的宣传有些不可信，但能去旅游，还是感觉很实惠，就为自己和老伴报了名。在旅途中，厂家的人抓住一切机会，不断地为这些糖尿病患者灌输产品的信息，宣传其“神奇的功效”，还请了几位“专家”助阵。最终，老刘报着试试看的心理，购买了几盒价格不菲的保健品。老伴连着吃了半年多，也没有商家宣传的那些功效。

杨金奎教授点评：保健品要有正规的生产、销售许可，不能做超越其实际功效的宣传。有些患者可能希望通过吃保健品，减少用，但实际上，保健品不具备治疗的作用，对恢复糖尿病几乎没有明显的作用。劝告广大患者不要相信某些“江湖郎中”的宣传。因为主治医生会全面考虑患者的用药和日常调理，患者绝不能指望吃保健品来治病。 

手段之六：虚假机构

新闻链接：某网站以“中国人民解放军糖尿病研究总医院糖尿病基地”与“中国人民解放军5599医院”的名义宣传自己的产品，还刊登了3名穿军装的“教授”照片。但据了解，所谓的“糖尿病研究基地”、“中国人民解放军5599医院”实际上均不存在。一些民营医院经常通过打擦边球的方式，千方百计打着军医的牌子吸引患者。主要是因为，人们在心理上，觉得军医是值得信赖的。而一些假冒的厂家甚至干脆编造一些“莫须有”的机构名称，目的是增加虚假宣传的“可信度”。2007年1月16日，解放军总后卫生部公布了59家假军队医疗机构名单，诸如“中国人民解放军军事科学院生物基因研究院”、“中国人民解放军中医药基因研究院”、“中国人民解放军疑难皮肤病研发中心”等虚假机构，赫然在列。

杨金奎教授点评：对于个别商家打着某些医疗、科研结构的名义进行产品宣传，甚至是一些根本不存在的虚假机构。遇到这种情况，有关部门就应当见一个，查一个。