又到了菊黄蟹肥之时，又到了金秋庄稼收割之时，又到了枫叶层林尽染之时，又到了房地产金九银十之时，又到了新闻媒体双重角色表演之时。

新闻媒体所有的文字报道都是和国家的房地产宏观政策总体保持一致，谈的是价格高、危害大，反映的是老百姓的呼吁和担忧，报道的是执行调控政策的最新进展。

但是我国的新闻媒体大报是靠小报养的，大小报又都是靠广告养的，一年的广告重要收获期就是在房地产的金九银十时期。

翻开新闻媒体的广告版面，我们看到是另外一种局面，是“别墅、大房型、豪宅装潢指南”，是“长三角5000万人集体检阅百家楼盘”，是“打破城市界限，看楼买房全民总动员”，是“财富城市”，是“百万大赢家看房拿巨奖”，是“知名楼盘集体‘亮剑’”，是“物价上涨，财富缩水，买房保值”。

新闻媒体在房地产调控中的双重角色是非常清楚的。在文字版是和国家调控政策相一致的，在广告版是与开发商卖房诉求和老百姓买房要求相吻合的。