“时装”既然成为“流行”的同义词，因此也就国际化，所谓流行，是国际性的流行，时装是国际流行的款式，色彩是国际流行的色彩，现在世界各地的人们所讲的时髦语汇是一致的。从纽约到东京，大家都视同样的品牌和服饰为时髦，世界上出现了好几个制造时髦的中心：巴黎、伦敦、纽约、米兰、汉堡等等。其实，现代的时装、流行式样、流行色彩未必需要经过时装设计师之手，未必需要某个具有时装传统文化的国家发起，仅仅一、两个经营精明的市场经销部门、市场公司就能够把一个品牌炒热，成为流行品牌，人为制造流行风格。这种流行波及所有服装和饰品，无论是T恤(文化衫)还是运动便鞋，都可以变成时髦的对象，英语称为"cult"，即所谓可以膜拜的商业对象，虽然并没有时装设计师的参与，但是经过这样推动起来的时髦风气，在程度上绝对不亚于早年沃斯，或者布瓦列特、夏奈尔这些人设计的时装。

 在现代时装业中，由于中心已经不是服装设计本身，而是品牌的推动，因此品牌成为整个运作的核心。现代时装利用品牌作为推动的力量起源于在法国的英国服装设计师查尔斯·沃斯。沃斯曾经利用品牌来保护自己的设计，利用名牌来拉动市场，品牌意识自然重要无比，品牌成为了时装的保护神，但是到现在，他的这种创意却反过来破坏严肃的时装设计了。因为人们发现：无须设计太多的时装，甚至无须设计任何时装，仅仅靠推动品牌，就可以把原来一文不值的汗衫推成价值相当高的时髦对象。因此，当代时髦品牌的过度发展，反成为时装发展的压抑和障碍，到了现在，这个制造名牌品牌的行业变得如此昂贵和程式化，而绝大部分的资金是放到市场运作、媒体炒作上，服装设计本身倒有些显得可有可无，时装设计师本身反而变得成为多余了，导致时装成为炒作的同义词。目前就有不少重要的时装设计师不愿意把自己的名字作为自己设计的服装的品牌，因为害怕品牌化会一方面给自己带来炒作的名声，而同时过度的市场名牌炒作又会影响自己设计的原创力。时装设计走了方才100年的路，却不禁到了这个地步，倒是始料未及的。