最近这些年来，常会有人很热心地告诉我，某某品牌是“世界顶级品牌”，而那个品牌却是我闻所未闻的。除了少数时候是因为我自己孤陋寡闻之外，大部分情况是那个品牌是最近才被炒作出来，或者是借用以前曾经有过的品牌，“借壳”促销而已。品牌毕竟可以为潮流产品、奢侈产品创造新的市场空间，因此，真真假假，总有一些人会信。现在的一些所谓名牌，已经不是像老名牌那样，花费几十年、上百年积淀而成，而是一种市场运作的结果。在消费时代，人人都希望有张扬自我的物质包裹品，品牌打造因而也成为市场必须的活动了。

2000年我去伦敦，看到冒出来的时装品牌 ，凸显的是英国Mods 和Rockers的“潮”人风尚。这些青年人当时都帅气的不得了，也有经常聚众闹事、打群架的类流氓习气，这个品牌显然是和英国的Mod文化紧密联系的。Mod一词来自“现代主义者”（modernist），是西方的一种亚文化现象。1950年代起源于伦敦，1960年代达到高潮。影响因素很复杂，受流行音乐（pop music）、非洲soul音乐、牙买加的ska、英国的beat 音乐和R&B影响，也受意大利小摩托车（scooter）的影响，在服装上非常突出的是剪裁精致的西装。当时被称为Mod的这批年轻人，身穿西装、开着意大利小摩托、玩R&B，在酒吧里通宵达旦地狂欢，蔚为时尚。60年代中晚期，西方媒体但凡描述“潮”人，就称之为“Mod”，又尤以伦敦的Mod在是当时最为前卫。1970年代中期Mod又流行过一阵子，1980年代传到加利福尼亚，特别在我生活的南加州流行，不过这股风气后来就已经式微了。我在2000年看到的这个品牌，是人为重新打造的——既然这股潮流曾经在伦敦、在洛杉矶这些著名的流行城市流行过，不借用岂不是太可惜了吗？

至于蓝布列塔（Lambreta）这个名字，则是借用意大利出产的一种小摩托的。第二次世界大战以后，意大利流行过两款小摩托车，一款就叫蓝布列塔；另外一款名气更大，叫做维斯帕（Vespa），相信不少读者会记得电影《罗马假日》中奥黛丽.赫本和格里高利.派克乘摩托畅游罗马城的场面，那辆可爱的小摩托车就是维斯帕。这两款摩托都是小轮子、驾驶者的腿可以并排放在座位前面，很经济，也适合穿裙子的女孩子用，1950、60年代风行一时。Lambreta是1947年推出市场的，设计和生产这款车的叫做因诺森地（Ferdinando Innocenti）。不过，这家车厂很早就关门了，摩托也没有继续生产，1997年被英国一家公司买下品牌名，拿来伦敦推服装，是很典型借壳品牌的行销手法。

我当时在伦敦逛街，走过很时尚的卡纳比街上的“摇滚六十年代中心”（Swinging Sixties Centre），看见蓝布列塔旗舰店就在那里。店面的布置、设计，完全是60年代的气氛，摇滚乐、R&B、非洲音乐、牙买加ska混成一气，墙上的照片也都是那个时代的狂欢场面。其中最突出的是陈列在店里的几台蓝布列塔旧摩托。广告照片上的模特都是很英国的男孩，穿着皮夹克，靠着或是跨着蓝布列塔摩托。这个品牌有男装和女装系列，宣传的潜台词有两条互相关联的线索：第一条线索是1960年代Mod风格复兴，第二条线索是影视名流的时尚，大凡有名流穿用他们品牌的衣服，就会被作为宣传的噱头，前后出现过的有著名的威尔士摇滚乐队“立体声乐队”的成员（Stereophonics）、基地在伦敦的电子音乐二人团艾玛达（ Groove Armada）、苏格兰电影明星E.麦克格里格（Ewan McGregor）、以及英国影视明星、著名音乐DJ维农.凯（Vernon Kay）等等。

从我们做设计历史的人的角度来看，蓝布列塔是摩托车，并且是意大利的品牌，怎可跨界乱用呢？但从品牌设计的角度来看，这可就是一个经典成功的例子，把一个已经不存在的品牌起死回生再次利用起来，并且借鉴了旧品牌原有的一些文化和历史色彩，添加上新的诠注，使之发扬光大，有何不妥呢？

2010年6月30日，于洛杉矶