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《赢在新媒体》连载一百：数字地产节：谁能说清房地产？我能！
(2007-11-12 08:54:05)
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媒体营销 |
这年月，新名词、新概念太多，让人眼花缭乱，有时云里雾里。比如，“数字地产”是什么？怎么又成了“节”？
说来话有点儿长。
1994年，由中国房地产业协会、国务院发展研究中心情况中心等发起，在原建设部副部长杨慎和中国房地产业协会副会长孟晓苏的亲自推动下，中国房地产指数系统（简称中房指数系统）诞生。中房指数系统覆盖国内主要城市，定期发布各城市房地产价格指数，是国际国内房地产投资开发和置业的权威依据，被称为中国房地产市场的“晴雨表”和引导投资置业的风向标，不仅为国内房地产界和财经界关注，还被道琼斯、世界银行、路透社等国际著名机构引用。
1996年，从美国归来的莫天全先生接手中房指数系统，担任秘书长。他致力于中房指数系统的产品化、实用化和落地化，使中房指数影响日益扩大，品牌深入人心。
为了纪念中房指数诞生10周年，中房指数系统、中国指数研究院、中国房地产TOP10研究组、搜房网决定举办“中国数字地产国际高峰论坛”及“中国数字地产10年庆典”，并冠以“中国数字地产节”之称。
注意，此“数字”与现在流行的“数字科技”概念不是一回事（尽管搜房亦属IT企业即数字企业）。“数字地产”指的是“用数字描述地产”。
世间万物，包括地产在内，可用多种手段描述反映，如文学的视角、科技的视角、新闻的视角等等。用数字、数据去描述，可能是最准确、最精确的，最接近于事实的。
如房地产领域，价格、成交量、投资额、开工量、建筑面积、投资回报等等都可以用数字反映。搜房及中房指数的口号是：一个数字，胜过千言万语。
首届“中国数字地产节”2004年12月在上海崇明岛隆重举行。除了以中房指数为核心的高规格论坛外，还发布了有楼市“成分股”之称的全国城市典型地产样本项目、投资潜力项目，并表彰了中国数字地产风云人物、推动力人物、创新人物。
第二届数字地产节2005年12月在上海黄浦江的一艘邮轮上举行，除了继续发布有关数字地产的研究成果、用数字解析中国房地产发展大势之外，最大的亮点是中国房地产与家居百强峰会。两大行业的标志性大腕热烈对话，跨业交流，堪称媒体活动一大创新。
第三数字地产节2005年11月在具有标志意义的上海证券大厦举行，一大主题是中国房地产企业的投融资及上市，迎合市场的关注点与兴奋点。
数字地产节还实现了与中国地产节——中国住交会的互动对接，形成了“双节双会”的效应，气、场、势皆赢。
由于数字地产节形成独特的品牌引力，每届活动都有较好的市场收益。
点评：
有新奇的立论，然后自圆其说，站住脚，然后搭骨架，丰满血肉……数字地产节给我们的启发是，财富寓于智慧里——一个指数的10年庆典，派生出于一个产业的节日。每天，我们都被各种各样的“概念”包围着，能不能挖掘一下，包装一下，放大一下，再落到实处，进行市场化的运作？
说来话有点儿长。
1994年，由中国房地产业协会、国务院发展研究中心情况中心等发起，在原建设部副部长杨慎和中国房地产业协会副会长孟晓苏的亲自推动下，中国房地产指数系统（简称中房指数系统）诞生。中房指数系统覆盖国内主要城市，定期发布各城市房地产价格指数，是国际国内房地产投资开发和置业的权威依据，被称为中国房地产市场的“晴雨表”和引导投资置业的风向标，不仅为国内房地产界和财经界关注，还被道琼斯、世界银行、路透社等国际著名机构引用。
1996年，从美国归来的莫天全先生接手中房指数系统，担任秘书长。他致力于中房指数系统的产品化、实用化和落地化，使中房指数影响日益扩大，品牌深入人心。
为了纪念中房指数诞生10周年，中房指数系统、中国指数研究院、中国房地产TOP10研究组、搜房网决定举办“中国数字地产国际高峰论坛”及“中国数字地产10年庆典”，并冠以“中国数字地产节”之称。
注意，此“数字”与现在流行的“数字科技”概念不是一回事（尽管搜房亦属IT企业即数字企业）。“数字地产”指的是“用数字描述地产”。
世间万物，包括地产在内，可用多种手段描述反映，如文学的视角、科技的视角、新闻的视角等等。用数字、数据去描述，可能是最准确、最精确的，最接近于事实的。
如房地产领域，价格、成交量、投资额、开工量、建筑面积、投资回报等等都可以用数字反映。搜房及中房指数的口号是：一个数字，胜过千言万语。
首届“中国数字地产节”2004年12月在上海崇明岛隆重举行。除了以中房指数为核心的高规格论坛外，还发布了有楼市“成分股”之称的全国城市典型地产样本项目、投资潜力项目，并表彰了中国数字地产风云人物、推动力人物、创新人物。
第二届数字地产节2005年12月在上海黄浦江的一艘邮轮上举行，除了继续发布有关数字地产的研究成果、用数字解析中国房地产发展大势之外，最大的亮点是中国房地产与家居百强峰会。两大行业的标志性大腕热烈对话，跨业交流，堪称媒体活动一大创新。
第三数字地产节2005年11月在具有标志意义的上海证券大厦举行，一大主题是中国房地产企业的投融资及上市，迎合市场的关注点与兴奋点。
数字地产节还实现了与中国地产节——中国住交会的互动对接，形成了“双节双会”的效应，气、场、势皆赢。
由于数字地产节形成独特的品牌引力，每届活动都有较好的市场收益。
点评：
有新奇的立论，然后自圆其说，站住脚，然后搭骨架，丰满血肉……数字地产节给我们的启发是，财富寓于智慧里——一个指数的10年庆典，派生出于一个产业的节日。每天，我们都被各种各样的“概念”包围着，能不能挖掘一下，包装一下，放大一下，再落到实处，进行市场化的运作？
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