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《赢在新媒体》连载九十八：商业地产节——将产业要素串起来
(2007-11-09 14:36:06)
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媒体高考商业地产 |
显然，中国商业地产节的创意是受别墅节的启发。
业界共识，中国房地产进入商业地产时代，几乎所有的地产商都是商业地产商，要找一个纯住宅开发商很难。有人说，商业地产“狼来了”，供应过剩，布局失衡，结构错位……关于商业地产，业界的流行语是“困境”、“突围”、“爬坡”。
商业地产在营销媒体的选择上仍大有文章可做，网媒的作用远未充分发挥。搜房一直跃跃欲试，只是在寻找突破口。
机会来了。2005年9月，第12届亚太零售商大会和亚太零售业博览会、中国商业地产展在北京举行。搜房迅速与亚太零售商大会中国承办方中国商业联合会沟通，在大会开幕前一个月达成合作。搜房网借势亚太零售商大会的大场面，操办首届中国商业地产节。
商业地产节给人的感觉不像别墅节，比较“硬”，比较专业、不那么流光溢彩。主办机构还是执着地构建由高端峰会（亚太零售商大会及其系列论坛）、展览（亚太零售业博览会及中国商业地产展）、合作交流会（招商、促销及投融资）、大型酒会（中外零售业及商业地产界代表上千人）、参观考察（北京商业地产典型项目）、北京商铺投资俱乐部成立仪式等组成的商业地产节大平台，把行业主管机构、行业协会、商业地产商、零售商、国内外著名投资银行、商业地产策划及运营机构、商业地产规划设计机构、媒体群甚至买家等产业要素串起来。
中国商业联合会、中国商业地产联盟、中国商业步行街工作委员会等机构的有关负责人、国内主流商业地产商及代理商、运营商代表，一批业界的名流高人登台亮相。在商业与地产合作交流会的会场隔壁，沃尔玛、家乐福、百安居、华联、国美、苏宁、华润、百佳、新一佳、物美、莲花等商业巨子的展区聚集着商业地产界的热切目光，交流的热潮一直涌动。
谁能说清商业地产？中国指数研究院、中国商业地产指数系统发布了主要城市商业地产指数报告，力求能用数字说清楚商业地产。
商业地产节让一批新入行的商业地产商结识了业界的巨匠和和先行者，找到了规划设计、销售代理、策划运营以及品牌商家等合作伙伴。
有20多个商业地产项目参加了商业地产节的典范及新锐项目推介，在市场上引起了一定反响。这也使主办机构首次办商业地产节便有盈余。
一个月后，在商业地产节上出炉的北京商铺投资俱乐部100多名会员出击望京国际中心，当天成交了上千万的单位，客户喜笑颜开。
点评：
都说商业地产难做，商业地产的媒体推广也同样难做，无论是渠道还是平台，都有不少的工作要做。媒体傍“大场面”，把一些关键点串起来，为我所用，仅用一个月办了一个特殊的“节”，取得了一定的收获。这再次说明：世界上本没有路，走的人多了，便成了路。
业界共识，中国房地产进入商业地产时代，几乎所有的地产商都是商业地产商，要找一个纯住宅开发商很难。有人说，商业地产“狼来了”，供应过剩，布局失衡，结构错位……关于商业地产，业界的流行语是“困境”、“突围”、“爬坡”。
商业地产在营销媒体的选择上仍大有文章可做，网媒的作用远未充分发挥。搜房一直跃跃欲试，只是在寻找突破口。
机会来了。2005年9月，第12届亚太零售商大会和亚太零售业博览会、中国商业地产展在北京举行。搜房迅速与亚太零售商大会中国承办方中国商业联合会沟通，在大会开幕前一个月达成合作。搜房网借势亚太零售商大会的大场面，操办首届中国商业地产节。
商业地产节给人的感觉不像别墅节，比较“硬”，比较专业、不那么流光溢彩。主办机构还是执着地构建由高端峰会（亚太零售商大会及其系列论坛）、展览（亚太零售业博览会及中国商业地产展）、合作交流会（招商、促销及投融资）、大型酒会（中外零售业及商业地产界代表上千人）、参观考察（北京商业地产典型项目）、北京商铺投资俱乐部成立仪式等组成的商业地产节大平台，把行业主管机构、行业协会、商业地产商、零售商、国内外著名投资银行、商业地产策划及运营机构、商业地产规划设计机构、媒体群甚至买家等产业要素串起来。
中国商业联合会、中国商业地产联盟、中国商业步行街工作委员会等机构的有关负责人、国内主流商业地产商及代理商、运营商代表，一批业界的名流高人登台亮相。在商业与地产合作交流会的会场隔壁，沃尔玛、家乐福、百安居、华联、国美、苏宁、华润、百佳、新一佳、物美、莲花等商业巨子的展区聚集着商业地产界的热切目光，交流的热潮一直涌动。
谁能说清商业地产？中国指数研究院、中国商业地产指数系统发布了主要城市商业地产指数报告，力求能用数字说清楚商业地产。
商业地产节让一批新入行的商业地产商结识了业界的巨匠和和先行者，找到了规划设计、销售代理、策划运营以及品牌商家等合作伙伴。
有20多个商业地产项目参加了商业地产节的典范及新锐项目推介，在市场上引起了一定反响。这也使主办机构首次办商业地产节便有盈余。
一个月后，在商业地产节上出炉的北京商铺投资俱乐部100多名会员出击望京国际中心，当天成交了上千万的单位，客户喜笑颜开。
点评：
都说商业地产难做，商业地产的媒体推广也同样难做，无论是渠道还是平台，都有不少的工作要做。媒体傍“大场面”，把一些关键点串起来，为我所用，仅用一个月办了一个特殊的“节”，取得了一定的收获。这再次说明：世界上本没有路，走的人多了，便成了路。
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