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《赢在新媒体》连载九十七：别墅节——首个以产品命名的节日
(2007-11-09 14:14:33)
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媒体营销别墅 |
一年到头，我们要过很多节。从2004年10月开始，搜房让大家过一个特别的节日——“中国别墅节”。
为什么要办别墅节？中国进入小康时代，万幢别墅平地起。坐飞机去上海，从飞机下降到着陆虹桥机场的20分钟里，看到的尽是别墅。作为房地产的顶尖级产品，皇冠上的明珠，别墅在房地产业内外是很抢眼球的。搜房欲作产业主流平台，一定要掌握对别墅的话语权。
怎样过别墅节？主办机构中国别墅指数系统、大中华别墅网（搜房别墅网）、《别墅》杂志推出的“菜单”包括论坛、展示、考察、交流、酒会、休闲、娱乐等。已举办的三届别墅节亮点闪耀：
第1届主会场在SOHO中国开发的另类别墅产品“长城脚下的公社”。来自全国各地的别墅开发商、建筑师共同发布《长城宣言》，提出“以历史为鉴，以长城为证，用我们的智慧和真诚，打造中国百年别墅精品”。
2005年8月举行的第2届别墅节，在主会场中国大饭店布置了长达近百米的中国别墅长廊，展示了来自全国各地的60多个经典别墅项目。另一大特色是京津沪联动，全国别墅界嘉宾参观访问了天津京津新城，并包机前往上海参加长三角别墅对话，考察上海典范别墅项目，以及参加中国别墅"浦江之夜交流活动。
2006年6月—7月举行的第3届别墅节的展示又有新创意：除了主会场北京中华世纪坛设有展区外，北京、深圳等国际机场也进行形象展示。同时，在中国最大的高尔夫别墅区深圳观澜湖举行了珠三角别墅峰会。
别墅节高峰论坛，是中国别墅界规格最高的最权威的政策信息、市场势态、研究成果发布平台和盛大的思想盛宴。
历届别墅节有压轴大戏——“中国别墅奥斯卡之夜颁奖盛典暨名流交流酒会”，则使节庆氛围达到高潮。来自地产、金融、国际国内商会、IT界、海归派、演艺界等圈层的代表齐聚一堂，见证年度经典别墅、风云人物的华彩亮相。
别墅节有一句响亮的口号——中国别墅，全球共度；高端人群的聚会，品质生活的体验。
论坛，激荡思想；对话，交换观点；展示，推介项目；参观，感受产品；休闲游乐及酒会，放飞心情，体验尊贵，英雄互恤，结交名流……
别墅节，一个多功能的分众平台，在为客户彰显荣誉的同时，直接间接积累着营销资源。炫目的盛典，闪烁着品牌化、品质化、国际化的光环。
从市场反应看，别墅圈用实际行动对别墅节给予积极的认同与支持：搜房网的别墅广告连续3年保持超过150％以上的增长。
点评：
高端不动产营销通通这路的选择，一直让开发商、代理商们困惑。包括网站在内的大众媒体，对别墅这样的小众、分众的产品如何达到理想的传播效果，也一直苦苦摸索。用做平台的思维去做媒介，也许是一种方向。至少从数字来看，中国别墅节是一次有益的成功的尝试。
为什么要办别墅节？中国进入小康时代，万幢别墅平地起。坐飞机去上海，从飞机下降到着陆虹桥机场的20分钟里，看到的尽是别墅。作为房地产的顶尖级产品，皇冠上的明珠，别墅在房地产业内外是很抢眼球的。搜房欲作产业主流平台，一定要掌握对别墅的话语权。
怎样过别墅节？主办机构中国别墅指数系统、大中华别墅网（搜房别墅网）、《别墅》杂志推出的“菜单”包括论坛、展示、考察、交流、酒会、休闲、娱乐等。已举办的三届别墅节亮点闪耀：
第1届主会场在SOHO中国开发的另类别墅产品“长城脚下的公社”。来自全国各地的别墅开发商、建筑师共同发布《长城宣言》，提出“以历史为鉴，以长城为证，用我们的智慧和真诚，打造中国百年别墅精品”。
2005年8月举行的第2届别墅节，在主会场中国大饭店布置了长达近百米的中国别墅长廊，展示了来自全国各地的60多个经典别墅项目。另一大特色是京津沪联动，全国别墅界嘉宾参观访问了天津京津新城，并包机前往上海参加长三角别墅对话，考察上海典范别墅项目，以及参加中国别墅"浦江之夜交流活动。
2006年6月—7月举行的第3届别墅节的展示又有新创意：除了主会场北京中华世纪坛设有展区外，北京、深圳等国际机场也进行形象展示。同时，在中国最大的高尔夫别墅区深圳观澜湖举行了珠三角别墅峰会。
别墅节高峰论坛，是中国别墅界规格最高的最权威的政策信息、市场势态、研究成果发布平台和盛大的思想盛宴。
历届别墅节有压轴大戏——“中国别墅奥斯卡之夜颁奖盛典暨名流交流酒会”，则使节庆氛围达到高潮。来自地产、金融、国际国内商会、IT界、海归派、演艺界等圈层的代表齐聚一堂，见证年度经典别墅、风云人物的华彩亮相。
别墅节有一句响亮的口号——中国别墅，全球共度；高端人群的聚会，品质生活的体验。
论坛，激荡思想；对话，交换观点；展示，推介项目；参观，感受产品；休闲游乐及酒会，放飞心情，体验尊贵，英雄互恤，结交名流……
别墅节，一个多功能的分众平台，在为客户彰显荣誉的同时，直接间接积累着营销资源。炫目的盛典，闪烁着品牌化、品质化、国际化的光环。
从市场反应看，别墅圈用实际行动对别墅节给予积极的认同与支持：搜房网的别墅广告连续3年保持超过150％以上的增长。
点评：
高端不动产营销通通这路的选择，一直让开发商、代理商们困惑。包括网站在内的大众媒体，对别墅这样的小众、分众的产品如何达到理想的传播效果，也一直苦苦摸索。用做平台的思维去做媒介，也许是一种方向。至少从数字来看，中国别墅节是一次有益的成功的尝试。
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