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《赢在新媒体》连载九十六：房地产发展年会——思想也是生产力
(2007-11-09 14:10:37)
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媒体营销 |
媒体办年会，近年来成为一种时尚，你办我办他办，要办出特色很不容易。一般的年会都会办成新年联谊会、客户答谢会、年度排行榜颁奖大典等，有的干脆就是大联欢，热热闹闹，充满娱乐性。
搜房的年会怎么办？成立7年，已办了6届年会，主旋律只有一个：思想盛宴。
搜房的年会全称为“中国房地产发展年会”，关键词是“发展”，即年会的宗旨是搭建汇集官、产、学、银、媒等代表的高端权威平台，总结过去，前瞻未来，为中国房地产业的发展碰撞思想，建言献策。
年会的主办单位为国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院，承办机构为中国房地产TOP10研究组、中国房地产指数系统和搜房网。
年会还邀请网络、报纸、杂志、电视等媒体参与。最大规模的一届全国和地产主流媒体上百家与会，创出同类年会的纪录。为什么要这样做？思想的价值不仅在于创意、更在于传播。
年会的主题根据当时的市场形势每年都有所不同。如2001年的首届年会提出“用思想指导开发，以开发检阅思想”；2003年第3届年会以发布上市公司10强研究报告为由头，探讨中国房地产企业的投融资课题；2004年第4届年会的主题是“投资地产，投资未来”；2005、2006年第5、6届年会的主题是“政策与趋势”……总的来看，年会的定位较为宏观、高端，针对大趋势、大方向、大问题论道。“务虚”也是一种风格吧。
国务院发展研究中心、建设部、国土资源部、中国房协、中国银监会、中国人民银行等机构高层人士以及主流经济学家、知名活跃专家学者、地产大腕等都参加过年会。
中国房地产发展年会的举办地点相对固定于较为严肃、庄重的场合，曾在人民大会堂举办过，后来主要在清华大学，学术气氛更深厚一些。与大多数的年会都在灯红酒绿的五星级酒店相比，这种“素”感和书卷气也自成一体，独具魅力。地产老总金碧辉煌见多了，庄严学府更让人敬仰。
每年的年会都会激发出新思想，新观点，通过媒体的放大后引起业界瞩目。6年下来，年会有了与众不同的厚重的形象和品牌，影响力不断扩大。这样就有地产商愿意赞助或借机推广项目。为了确保年会的权威性、纯洁性和公信力，主办机构将年会的学术论坛与商业推介严格区分开。最终的效果还不错，虽然每次年会要投入几十万元，最后算总账还能有盈余。
年会的成功又一次证明，优秀的活动（事件）产品能获得市场的认同。
点评：
虽然我们不是办每件事都要赚钱，但“经营”的思维无疑是很重要的。企业需要经营，区域需要经营，国家需要经营，会议就更不用说了。经营，使会议进行良性循环：规格档次上去了，人脉通了，人气旺了，品牌强了，影响力大了，经营的空间更大。
搜房的年会怎么办？成立7年，已办了6届年会，主旋律只有一个：思想盛宴。
搜房的年会全称为“中国房地产发展年会”，关键词是“发展”，即年会的宗旨是搭建汇集官、产、学、银、媒等代表的高端权威平台，总结过去，前瞻未来，为中国房地产业的发展碰撞思想，建言献策。
年会的主办单位为国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院，承办机构为中国房地产TOP10研究组、中国房地产指数系统和搜房网。
年会还邀请网络、报纸、杂志、电视等媒体参与。最大规模的一届全国和地产主流媒体上百家与会，创出同类年会的纪录。为什么要这样做？思想的价值不仅在于创意、更在于传播。
年会的主题根据当时的市场形势每年都有所不同。如2001年的首届年会提出“用思想指导开发，以开发检阅思想”；2003年第3届年会以发布上市公司10强研究报告为由头，探讨中国房地产企业的投融资课题；2004年第4届年会的主题是“投资地产，投资未来”；2005、2006年第5、6届年会的主题是“政策与趋势”……总的来看，年会的定位较为宏观、高端，针对大趋势、大方向、大问题论道。“务虚”也是一种风格吧。
国务院发展研究中心、建设部、国土资源部、中国房协、中国银监会、中国人民银行等机构高层人士以及主流经济学家、知名活跃专家学者、地产大腕等都参加过年会。
中国房地产发展年会的举办地点相对固定于较为严肃、庄重的场合，曾在人民大会堂举办过，后来主要在清华大学，学术气氛更深厚一些。与大多数的年会都在灯红酒绿的五星级酒店相比，这种“素”感和书卷气也自成一体，独具魅力。地产老总金碧辉煌见多了，庄严学府更让人敬仰。
每年的年会都会激发出新思想，新观点，通过媒体的放大后引起业界瞩目。6年下来，年会有了与众不同的厚重的形象和品牌，影响力不断扩大。这样就有地产商愿意赞助或借机推广项目。为了确保年会的权威性、纯洁性和公信力，主办机构将年会的学术论坛与商业推介严格区分开。最终的效果还不错，虽然每次年会要投入几十万元，最后算总账还能有盈余。
年会的成功又一次证明，优秀的活动（事件）产品能获得市场的认同。
点评：
虽然我们不是办每件事都要赚钱，但“经营”的思维无疑是很重要的。企业需要经营，区域需要经营，国家需要经营，会议就更不用说了。经营，使会议进行良性循环：规格档次上去了，人脉通了，人气旺了，品牌强了，影响力大了，经营的空间更大。
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