加载中…也谈“春晚”和《爸爸去哪儿》
(2014-02-07 17:52:20)
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娱乐春晚爸爸去哪儿影视穆森 |
分类： 艺海拾遗（戏剧影视谈） |
马年伊始，央视春晚在网络“吐糟”中匆匆落幕，《爸爸去哪儿》大电影在争议中票房大火。无论我们承认与否，今天的电视电影，娱乐都已成为第一属性。当务之急是，我们如何做好中国娱乐市场，做出好的娱乐节目，让艺术在娱乐中起到主导作用，只有观众喜闻乐见了，“寓教于乐”才能有的放矢。
央视春晚已伴随国人走过了三十几个年头。辉煌无限之下，大有今不如昔之感。近几年，甚至出现了呼吁“停办春晚”的声音。何必悲伤，何必烦恼。既然集万千宠爱于一身，就要受万千非议于一时。
回答春晚是否已过时，首先要从解答春晚的意义开始。时代在发展，评价春晚也要放在这股洪流中。回首当年，春晚创立时，电视开始走向普及，随时随地有声有象的传媒功能就如同今天的互联网一般，影响着人们的日常生活。那时的国人刚刚走出十年浩劫，文化生活相对单调，纯真年代看到载歌载舞都能心潮澎湃。电视晚会作为当时最时尚最高端最新颖的文艺形式，迅速走进了千家万户。上世纪8、90年代，一部《渴望》可以起到“静街”的效果，一部《上海滩》可以让无数青年追捧效仿，一首金曲可以唱遍大江南北、大街小巷、男女老幼。电视晚会这个平台，将这些元素综合于一身，怎能不火？换言之，那时我们不看电视，还能作甚？所以说，春晚的诞生是天时地利人和的结果，是无法复制的时代高峰。
随着改革开放的逐步深入，市场化导向也深深的影响着传媒的更新。流行文化越来越盛，流行时间已越来越短，你方唱罢我登场，流星雨下各有一杯羹。在网络等新传媒的夹击下，电视从文化走向了娱乐，昔日的万人空巷渐渐退出历史舞台。不知您是否还记得，90年代唯一可以与春晚相媲美的《综艺大观》，如今却已成往事。娱乐属性提升促进了消费，必然带动电视节目制作从大综合到大综艺，从集体意识到个体意识。我们可以遍查今日任何一档流行节目，都是在精准定位在某个收视群体的基础之上，老少皆宜中规中矩已让位给了“私人订制”。
在这样一个泛娱乐时代，一台综合晚会怎能再拴住众人心？其实，春晚的存在就是最大的意义，是一种年味。虽然大家都在埋怨年味淡了，但这个年照旧在过。为了这台晚会，多少人电视人默默付出了大好年华，斯诚可敬！只要春节不过时，春晚这个形式就不会过时。但春晚的内容也要适应时代，要自我松绑，不做“八股文”，在百花齐放百家争鸣中汲取自己所需的养分，在四平八稳中求新求变，尤其是在特定人群的精准定位上下功夫。要知道，今天的观众早已尝遍“满汉全席，南北大菜”，与其菜多，不如菜精，与其让大家都吃一道主菜，不如让大家各吃一道精品菜。如果我们能在这桌团圆饭上，为各年龄段、各群体都“私人订制”一两道精品菜，也许可能让大家有个等待和包容的理由。当虎年春晚有了小虎队出现的一幕，70后、80后感动多了，吐槽少了。
从娱乐角度讲，话题是最好的广告，是促进消费的发动机。但从电影艺术本身讲，《爸爸去哪儿》实质上是代表着电视综艺节目对电影的“入侵”。很多人担心，这会成为一种趋势，对尚在复苏，尚在调整，尚不理性的中国电影市场造成“滑铁卢”。但笔者认为，《爸爸去哪儿》大电影顶多算是对电影市场的一次“游击战式的偷袭”。因为催动大电影票房的还是电视综艺节目本身能量的再次释放，是建立在供小于求的市场基础之上的，并非电影的源动力。就如同，电视可以免费播放电影一样，在电影院放映的也未必都是电影。
无可否认，《爸爸去哪儿》是一档精致的电视娱乐节目，湖南卫视亦是国内最成熟的娱乐操盘手。应时推出《爸爸去哪儿》大电影，无疑是延长了首季节目的影响周期，通过不断刺激市场、制造话题，缩短了首季与下一季之间的衔接风险。市场向来都是双刃剑，可以成就一个节目的成功，也可以影响一个节目的品质。最典型的例子莫过于《中国好声音》，随着市场从无到有，广告商开始无孔不入。尤其是决赛舞台上，广告让好声音成为“乱杂音”。
电视综艺节目需要营销天经地义，但营销的方式有很多种，是否要过界到电影。对于这一问题，可以通过业内讨论，管理部门制定相关规则来解决。真正引人深思的是，从《中国好声音》到《爸爸去哪儿》这样大火特火的节目，无一不是引进国外版权。中国娱乐市场依旧处于国际下游，规则不健全，自然laji沉淀多。当前，我们缺的是文化原创力，热衷市场的多，钟爱艺术的少，从事娱乐的多，懂得娱乐的少。
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