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    2010年6月，第二批“中国历史文化名街”评选揭晓，在全国24个省、自治区、直辖市参选的200多条街道中，“五大道”脱颖而出，高票当选。作为天津市最具特色的文化建筑景观，五大道当选“中国历史文化名街”后，如何充分挖掘自身价值，在全国打响品牌，推动天津文化旅游产业发展？下面请听记者周颖、张颖采写的深度调查“保护和利用并重——五大道的华丽转身”。

　　我们常说，近代百年看天津”，而在天津，五大道的历史显得更为厚重。著名作家冯骥才认为，见证历史的价值，正是五大道当选历史文化名街的重要因素。

　　(冯骥才录音：五大道这些建筑留在今天，有多方面的价值，有历史见证的价值，有研究的价值，有欣赏的价值，当然也有旅游价值。这个面貌又融汇了中国近百年的历史，所以天津的历史分外斑驳，分外丰富，到了今天，它作为那个历史的见证就变成了历史遗产。这个历史虽然很短暂，但是很丰富，很浓厚，而且是中国独有的。)

　　但是记者随机采访发现，当选“中国历史文化名街”的五大道，在外地游客中，知名度并不高。

　　(随机采访录音：天津有个五大道您知道吗？不知道。您是从哪个省市来天津的？四川的。您知道天津有个五大道吗？不知道。您是从哪到天津来旅游的？我是从厦门过来的。您知道天津有五大道吗？不知道。知道五大道吗？不知道。你听说过吗？没有。没听说过？对啊。)

　　不光很多外地游客对五大道很陌生，甚至一些国内文物保护界的领军人物也对五大道知之甚少。因保护五大道，而获得中国文化遗产保护年度十大杰出人物称号的穆森在这方面感触很深。

　　(穆森录音：天津国土房管局日前隆重推出《天津历史风貌建筑》，非常好的画卷，四卷，现在出了两卷，文化遗产保护界或者文化界的一些领军人物，非常有名的专家，他们看到之后都很惊讶，天津还有那么好的东西，真有点大隐隐于世的感觉。)

　　看来五大道如今遇到了酒香也怕巷子深的问题。究其原因并不深奥，我们的宣传和整合并不到位。致力于中国文化旅游和产业研究的学者裴钰。

　　(裴钰录音：我们遍地是宝，就是像一个个散落的明珠一样。比如说五大道的广告，招牌，至少我们在东站很少看到。五大道的整合还很欠缺。我们看英国怎样经营莎士比亚故居呢？他组织了一个莎士比亚剧场、一个剧团，在莎士比亚故居周围形成了一个娱乐休闲产业，这个区域就把游客留下来了，住下来，消费，这是很重要的。天津现在一日游比较多，我们说一日游是双刃剑，因为来得快，走得也快。这个文化品牌还没有竖立起来。)

　　五大道成功入选“中国历史文化名街”后，就好比获得了一张更具说服力和吸引力的名片，将有越来越多的游客慕名而来，天津的其他旅游景点也将从中受益。有一句话说得好，旅游没有文化就会变得魂不附体，文化没有旅游就是灵魂出窍。著名作家冯骥才认为，五大道的品牌树立，要从文化开发入手。

　　(冯骥才录音：比如上海在新天地，找一个老房子做了一个上海人在三十年代生活方式的小博物馆，我看了以后能够感受到上海人在三十年代是怎么生活的，我觉得很好。因为最能够感染人的往往还是一条街的风情，做深度的旅游还是文化游，文化旅游和文化的开发，关键还是对文化的了解，还是要从文化的深层开发。)

　　中国旅游研究院学术委员会主任魏小安认为，整合文化资源的最终目的还是要实现产业化，没有产业化最终只是在挣小钱。应该依托文化，依托各种传统资源，形成体系，然后依托市场聚集商品，依托相应的政策来聚集人气。魏小安介绍了一个发生在杭州的真实案例。

　　(魏小安录音：杭州在2005年时，提了一个要求，如果外地的客人每个人能多停留24个小时，把西湖周围的景点一概免费。由于免费了，大家去得人多了，停留时间长了，花费的机会多了。最后算了一笔帐，虽然减少了8000万的门票收入，但是总体租金提高了10个亿。)

　　魏小安建议，可以开放更多的五大道小洋楼，实现深度体验游，才能做到让文化留住游客。

　　(魏小安录音：比如说西班牙，西班牙的古堡大概有上千个，看着这些古堡一个一个坍塌，所以西班牙政府采取一美元就可以买，买完了必须按照我的整修方案从新进行整修，要花一笔大钱，其次这个古堡只有三分之一的空间自己使用，其他的要向社会开放，通过这么一个机制，把他上千个古堡的问题都解决了。同样我们也可以这样，需要专家发挥作用，方案做好，投资商自然就进来了，这样一个总体的产业群就出来了，而且这条产业群是积极的发挥天津的优势，就能把这个事情做出特色。)

　　穆森提出，在树立品牌，实现文化资源产业化的过程中，还有一个不容忽视的问题，就是对于五大道的保护，应该是可持续性的，是活态保护，要注重保留原住民，保持五大道的原真性。

　　(穆森录音：如果都改成商务功能，一人气没有了，二五大道价值没有了。北京有很好的例子，非常成功。北京四合院的生活比天津小洋楼差得多，上下水没有，独立卫生间没有，几十户人在一个院里，北京市里每年拿出几个亿修缮。修缮完了之后疏散，现在一个院里比如住八户人，疏散走六户，还剩两户，走的人政府想办法外面买房了，然后自然就达到改善了。按我们的话说，该给文化遗产以尊严，只有文化遗产有了尊严，文化遗产才能融入社会，才能融入你的社会发展，融入你的经济建设，它的成果才能反过头来惠及人民群众。)

　　关于文化遗产保护和利用如何并举，国内外成功案例很多，但是失败的教训也很多。目前，天津市相关部门正在制定五大道的保护规划，五大道的保护和产业化还在积极探索中。今天的文化遗产保护要有新的理念，天津五大道如果既能做到让文化保护惠及百姓，又能促进经济社会的发展，那么我们就探索出了一条新模式，也能让这个古老的街区焕发出新的生命力。

稿源：天津人民广播电台新闻广播

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