有人问我干啥的？我不好回答！

写过文案、写过策划案、做过执行者、做过管理者，时间长了，别人再问我干啥的，我只好说，我是帮人做买卖的，就是帮助一部分人买东西的，也是帮一部分人卖东西的，就像那个桥，连接着客户和客户的客户。

对于文案和策划，我有这样的认识：能策划的人不一定懂文案，但文案的人一定要懂策划，也就是说先有策划后有文案，通俗一点说，策划是下蛋的鸡，文案是鸡下的蛋。说，一个不懂策划的人只要文笔好就可以写好文案，我说这是胡扯，就像一架飞机飞在天上而没有航线，飞不到目的地、撞山可能性100%，就让余秋雨现在来做我的文案，如果我不给他说目的干啥，客户是谁，竞争者啥情况，市场情况如何，自己产品如何，就让他埋头写，估计也写不出啥好玩意来。但策划可以不懂文案，就像韩信带兵，多多益善，而刘邦三千就是最多了，为啥，韩信是文案，而刘邦是策划。

因此，我说，埋头写文案的那一部分人，加快步伐去学习策划，否则没啥出息，再多也是给人做嫁衣裳，替人打杂，因为文案不是文学，他不容许你天马行空、任意翱翔，它需要论点、需要论据、需要结论，都给你设定了的，剩下的就是你找一些文字把它给支撑起来就行了，你的创造力、想象力在这里基本没用。

我可以三个月培养一个文案高手，但我一年也不一定培养出一个策划高手！

那有人问了，市场比比皆是策划师、策划助理、策划专员、策划高手，那他们只用了半年就很厉害了，这是为啥？这一点，请大家擦亮眼睛，这些人99%的自封头衔前头都要加个“”，充其量也就是个打杂的，我不否认他们中有个别是非常出众的人，但那是机会和名师加上自学才能达到的，我也有可能做到，但这样的人简直是凤毛麟角，就像大熊猫一样难见到，而你随处可见的那些人只是狗熊，你被忽悠了被假象迷惑了，知道了吧！

文案的最高境界是通俗，这是我一直坚持的观点，“文章本天成，妙手偶得之”是我追求的境界。大部分写文案的都不是写给民众看的，99%的写文案的人学历都非常高，至少是个大专，他们写文案多是写给自己看、领导看、同事看、同行看，唯独忘了写给客户看，不信你翻翻报纸，随处找点广告版面，你真正需要的信息在哪里，倒是那些无病呻吟的语句招摇过市，想象得到，动辄数万元数十万元的版面不能简单了之，那就下大功夫，必须要做到“三年不鸣，一鸣惊人，不飞则已，一飞冲天”，等他们苦苦熬夜、开会、争吵、讨论、敏思、纳闷、搜肠、刮肚，舒展开艳后，那样猪都不看的文案也就盖棺定论了，辛苦了，快点上，不错，好，哈哈——那些写的比四书五经还难懂的文案就这样被推上了大众的视野，这可乐坏了媒体，纳闷了消费者，发泄了“创作者”，而我却认为它们污染了这个世界的眼睛，那一天大部分的眼睛都“瞎”了，我肯定一定是他们惹的祸。

杜甫写诗，不求高深晦涩，他追求的是通俗易懂，连街头卖菜的大妈都能听得懂，因为他知道，他的读者是劳苦大众，不是李白之流的墨客。

我也写过文案，我也埋头苦思、彻夜难眠、引经据典，网络求救等，还好，我首先是一个策划者，这就使我的文案还算目的明确，方向不乱，至于文采，我有自知之明，我很清楚，我是在卖东西，不是给人比文采，这样长期下来也就练就了自己的风格：俗，通俗，俗可耐！看过我写文案的人都会发现，我从来没有跑过题，也没有那些多余的东西，这说明我在写的时候是清醒的。

现在我很少写文案了，连方案我都不想写了，我一直在想，在思考，为啥？

我想先想出来，然后公众说出来，不需要文字说明，这才是最好的文案和方案，真要有哪一天，客户说：我不需要文字的东西，你给我说就行了，我啥都懂，需要灵感，需要策略，需要方向，这个时候才是我大显身手的时候，真到那个时候，会有98%的“文案高手、策划高手”下岗，那个时候如果你再能见到比比皆是的高手，我相信你还是停留在2006年的水平或者你的知识已经缩水了，充其量也就是幼儿园水平了！