[事件回顾]：因住宅质量问题而屡遭投诉的南京江北“楼歪歪”住宅小区，近日竟然获得了省级优秀住宅大奖。这令人诧异的一幕发生在第六届“江苏优秀住宅”颁奖典礼上，有“楼歪歪”之称的山水云房花园小区被评为“江苏优秀住宅”。

    如此质量的楼盘能够获得“优秀住宅”的大奖确实令人惊讶，但是细想一下也不奇怪，如今各行各业都开始盛行评奖活动，“名XXXX”的称号到处涌现，但是有多少能够名副其实的呢？中间又有多少利益驱使大家热衷于评奖、买奖呢？

    我们就拿房地产行业来说说吧。

    首现从评奖发起单位来看，以前的评奖活动大都是由房地产的主管部门和行业协会来发起的，而其发起的目的也在于能够活跃行业，促进行业内部交流以及推选一些优秀的产品，这些奖项大都已经被人们所熟知，而且也对很多房地产企业的发展成熟起到了很大的促进作用。但是如今，这些评选活动的目的已经完全演变成了盈利目的，当然也有很多企业机构，包括以媒体机构、“认证企业”为代表的专业贩卖者，他们是穷尽脑汁的琢磨“新的活动”来赚钱，他们的盈利点在什么地方呢？第一个盈利模式是，通过“贩卖证书”直接盈利，就是一手交钱一手给证，当然他们也有一些评审的办法规程，但是那基本就是幌子，因为无论是“评奖者”还是“获奖者”谁都不愿意浪费那个精力和费用；而媒体机构则相对正规一些，基本上会邀请一些协助单位，然后组织宣传一下（对于媒体来讲，版面空着也是浪费，这样可以实现废物利用），然后组织一个像那么回事的仪式，而且在贩卖奖项的时候更加含蓄一些，一般以赞助费的形式收取（价格不是很高，还算蛮合理的），其实这是他们放长线钓大鱼的手法，他们最终的目的是拉近跟开发商之间的关系，然后销售广告（相对于昂贵的广告费来讲，这种赞助费实际上也算是一个诱饵），至于评选的方式，大都采取“读者评选”的办法，当然，不能完全靠读者的选票去评选，那样的话他们的赞助费就拿不到手了，他们也不会去真正组织人去认真评估项目的，所以最后实际上是一种有条件的“贩卖”方式。

    另外，在每次的颁奖活动中，总会出现一些有一定知名度和影响力的人物出面，或者做颁奖嘉宾，或者作为“专家”，我想他们肯定是有一定利益的，所谓“无利不起早”，他们肯定不会愿意白“出力”的，他们的利益在哪里呢？这个我们只能猜测，（后面内容纯属猜测）第一个利益点，是直接利益，例如“出场费”、“红包”之类的；第二个利益的来源点是，通过活动“露露脸”，这样以后可能赚到“出场费”；第三个利益点是，通过建立于企业之间的关系，帮助承接点业务（当然专家级的人物，承接的项目也不会停留在供点设备的层面）。这有点类似于明星做广告，反正后面有政府和媒体撑腰，大家谁怕谁，而且好不容易赚点名气不容易，一定要充分利用一下。

第三，就是这些证件、名号的消费者——房地产开发企业，他们是这个市场繁荣的最根本的因素，对于这些企业来讲，证书的意义也非常多：1）证书意味着产品的品质或者某一点已经得到了社会的认可（当然，对于通过“交易”获得的证书，这种所谓的认可是一种“自欺其人”的行为，但是消费者并不清楚其内幕，所以也可以“欺民”）；2）这也有利于提升产品的竞争力，增加产品的“卖点”，可以通过第三方的认可来提升客户对产品的兴趣和信任，当然对于销售速度和销售价格都会有一定的促进作用；3）通过直接购买证书的形式，也会给企业“节省”不少成本，就像现在很多劣质产品上打的质量认证......之类的，买证书的成本肯定会比真正提高质量要省钱的。

写到这里我想起《围城》内的“方鸿渐”也曾经是“买证”一族，并且给自己买证行为列出了很多的理由，“撒谎欺骗有时并非不道德”，并且拉出了孔子、孟子和柏拉图几位圣人来说明“买证”是可以理解的。但是他好在还有一丝愧疚，而且回国后也每每自惭一番，而如今无论买者还是卖者依然泰然自若。

不过我想任何谎言最终都会被拆穿的，就如南京的“楼歪歪”、三鹿的“三聚氰胺”......事件一样。