随意翻开一本设计年鉴我们就会被缤纷的logo世界所陶醉，世界上每年要生产出上万个logo，因为我们的生活本身就需要丰富多彩。产品、机构、活动、商家、企业、学府、政府、城市……都要用自己心怡的标志来表述自己的品牌，无限增长的社会需求让设计师们大有作为。

   当我们仔细揣摩每一个经过精心雕琢的logo之后，总有一些会让我们感到心灵得以震撼和养眼的上乘之作，而绝大多数的标志却另我们难以记忆，尽管我们每个人的欣赏习惯和审美准则有很大的差异，但完美的东西一定会得到共同的认可。  

   专家们对logo的设计评价当然也是各抒己见。学派不一、观点差异、追求不同自然也就产生了不同的见解，简洁、实用、易记、美观却形成了统一思想的四条纽带。然而，作为使用者由于价值观的影响，每个人都试图将自己的标志能够赋予其更多的内涵和思想，恨不能将这方寸之间的小物件给予通灵，或招财进宝、驱鬼辟邪，或展现宏伟之志、昭示美好未来等等。在简洁、实用、易记、美观的设计规范内中要试图表达客户们所要求的复杂思想，无形中给设计者们提出了更难的课题。仁者见人、智者见智，当千姿百态的logo展现在我们面前的时候我们的评价优劣的标准还是难以商榷。既然如此，到不如来个痛快，文诌诌的标准不如就变成两条：“有无份量和是否俊美”。  

   所谓“份量”就是指logo在视觉上就要看出有重量之感，我们习惯的内圆外方、稳稳当当等设计理念也就是说要讲究厚重，给人已不飘不浮的印象。掷地有声的标志是每个所有者的基本追求，人们往往用比喻的手法争取使标志具有更多的象征，大方简洁、视觉厚重的图腾自然就映射出一定的思想沉淀了。 

  “俊美”就是指俊俏和美丽，标志是否另人喜欢，让人过目不忘首先就是要俊俏和美丽，不同的机构、不同的产品、不同的行业会产生出不同的形态和色彩要求，这里俊为阳刚、美为阴柔  俊与美是和谐的统一，logo的养眼指数首先取决于此。线条的动势、正副的补偿、构成的合理等等使Logo得以俊美，标志漂亮了，应用起来也就更方便了。优秀的标志是“份量和俊美”的有机结合，份量是灵魂，俊美是表象。

   一个好的logo不能是单一的有份量，也不能简单的俊美，必须是二者的统一，单一的追求份量会使标志笨重和呆板，单一的俊美而使标志肤浅无味，似浮萍插花，美丽过去很快枯萎。让俊美赋予份量可使标志更沉稳、品牌的价值在视觉上更能得以直接体现，让份量通过俊美的表现使标志更生动、更人性、品牌形象人们才乐意接受。

  总之，形象与精神并重、份量和俊美并举的logo才是优秀品牌的不二之选。