近年来，经营城市的概念一经提出，立即在全国兴起了一股热潮，一时间关于经营城市的各种论坛、公关活动风起云涌，定位、形象、卖点等诸多市场营销理论中的专有名词也移植到了城市经营领域。随之而来的城市形象设计理念也纷纷推出，大到直辖市、中心城市，小到县级市、城区（镇）都萌发了形象设计的念头。要经营城市，就要打造城市的品牌，那么第一想到的就是先设计个logo，做一套CIS（这里的C变成了“city”的缩略符号）。设计公司、设计院校一时间也是兴奋不已，毕竟政府的想法给沉闷了许久的设计市场带来了又一个兴奋点。

   一个个、一批批的城市或区域的logo相应出现，且不管设计者采用的是何种要素和什么创作手法，真正令人过目不忘、震撼心灵之作却是凤毛麟角，而大多数的城市logo所代表的视觉系统却远不及所愿的那样动人，与上佳之作更是不可同日而语，由此暴露出了一些城市的logo在创意设计乃至形象战略决策过程中的非专业性。

   一个城市形象的总体战略和设计应该是由政府有关部门来主导和管理的，保证战略性和系统性，代表城市形象的logo也应由多方面专家组成的团队来设计，而不应该采取形式上的招标设计，这样在创意和制作上才能保证高度的专业性。

   城市的logo要在城市经营战略中起到城市品牌的视觉符号作用就要表现出应有的特质和文化，设计要本着“以人为本、文化为魂、历史为根”的原则，尽可能地由城市本身固有的文化符号提炼而成，包括采用城市第一印象区和典型的标志性建筑等形象。标志要体现出城市的定位，“浪漫之都”、“购物天堂”、“国际都会”、“东方明珠”、“旅游胜境”等等都是时下人们所常用的辞藻，logo 当然也要顾及这些，但创作的符号最好不要在这很难具象体会的通用意念中猎取，否则设计的东西就不是独有的，是无识别差异的设计。英文单词的应用固然是最直接表现国际化的手段、然而缩写的汉语拼音字头却不总是合时宜的。LN代表的是辽宁还是代表李宁、李娜、雷诺？DL代表东陵、大连还是道路？BJ代表的也不是唯一的概念吧？所以，这种简单的设计提炼是不可取的，尤其在区域标志的设计上要彻底的回避。

    城市或区域标志在使用上要分清场合和载体，特别要强调的是和代表政府的唯一符号——国徽之间的应用关系。由于对城市logo的简单理解和过于热衷而不严肃的频繁使用，使logo超越商业品牌作用的现象在我们的周围屡见不鲜。

    不管是采用抽象的图形还是具象的图腾，利用写意的手法还是写实的手段，表现出城市的特质和市民的精神是logo的昭示精髓，由于城市的经营理念与城市经营的品牌战略赋予其中，而使logo成为代表一方水土且令人振奋的区域品牌标志。