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运动对logo视界的影响
(2006-12-04 09:21:50)| 分类： 设计心得 |
“生命在于与运动”——这一至理名言早已超出了生物生存的范畴，孕育在无限生机的大千世界里，由于运动而释放的能量也覆盖着我们的视野，在我们的视界内呈现出万紫千红。
现代运动已经成为一种哲学，影响着人们的世界观。Logo这一充满灵性的现代图腾伴随着时代的节奏千姿百态般在我们的生活中跳跃着，运动的信息也在其中传递着，同时也影响着logo的视觉演化。
当运动的竞技性远远超过其表演意义的时候，人们对“目标”的理解就显得更直接、更准确。而作为品牌符号的logo也由复杂的图腾形态向更简约，更抽象的视觉符号来演变，因而使logo更富有了时代的气息。
21世纪科技与信息等元素的应用使人们更加体验到运动的无处不在，作为传送商业信息的logo也就更直接、更简单、更准确。而这也是处身于市场高速发展和激烈竞争状态下的现代人们所对视觉的基本追求。
作为人类的基本生存状态的运动，随着人们生活水平的日益提高而更加丰富多彩，健身、休闲成为人们高品位的追求。运动符号伴随着奥林匹克文化的深入人心在当今人们的视觉范围内已成为流行的写照，运动的主题已成为公众媒介的强势推崇，而代表各项运动的款款logo在名师巨擘的创意下为每一项运动增添光彩，创造出巨大的商业价值。由于运动的社会参与性而使运动本身带来的视觉效应也成为了流行，一时间很多优秀的运动logo也成为标志设计的范本，人们也乐意去追求，去效仿，人们对具有运动之感充满活力的形象乐此不彼，“动势”一词也由于具有典型的“中国观”在我们诸多的标志设计说明中更是屡见不鲜。
世界是精彩的，而当今表现我们自身精彩之处的行为莫过于奥林匹克运动，更高、更快、更强的格言激励着竞争的人们具有了无限的想象，从申奥到承办、从夏季奥运会到冬季奥运会……无不展现着运动带给我们的形象
,而从形象的映射中我们又感受着世界的无限风情和民族的内涵。“巴塞罗那跳动的草帽”、“悉尼飘舞的贝壳”、“盐湖城燃烧的心中火焰”、“雅典回归自然的橄榄枝”、“北京的太极拳和中国印”都给我们留下了深深的烙印，也正是这运动的标志让我们想起世界的精彩，风情无限的奥运标志也因此成为了一时期logo设计的视觉导向。运动在影响着人们生存状态的同时也影响着人们的视觉习惯，人们更习惯了具有风情的品牌标志。
现代体育之所以得到高速发展，其根本原因在于人们给其赋予了商业价值，而影响商业价值的主要因素就在于运动的观赏性，为此人们让运动与媒体联姻、给运动以形象包装、尽可能的吸引人们的视线，而logo在这吸引眼球的竞争中当之无愧是A角，为了提高人们的观赏力，标志设计要兼顾很多种媒体的表现手段，其实用性和功效性的追求也成为了检验成功logo的重要指标，很多商家乐意把在运动场上的logo展示效果作为对设计师提出的基本要求，在实践中的确往往是耀眼的logo就预示着一个成功的品牌。
竞争和胜利是运动和商道的共同之处，运动的神态和形态影响着代表品牌的logo,
使我们在竞争中找到快感和视觉享受。http://www.cking.cn/flzj/uppic/6472872005175112_2.gif
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