鲁迅先生说：“中国汉字有三美：意美以感心，音美以感耳，形美以感目。”这句充满着华夏哲学思想的语录，直接而生动地对汉字进行了评述，而这意、音、形三个元素也正是现代设计理论对logo设计的上乘要求。
汉字，形的符号
汉字作为传递信息的工具，经过数千年的发展和演变、凝炼着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力，展现着典型的东方文化特征。汉字在起源上就有象形、会意一说，从甲骨文到真、草、隶、篆、行的演变，几万个汉字具有不同的含义和不同的构成形式，本身就给人以不同的美感。在复杂的社会进程中人们对汉字的发明，最开始就是通过“形”的抽象而取得的，即使在今天的汉字里依然充满着图案感，文字结构依然符合图案审美原则。汉字作为相形文字的代表为logo的设计提供了丰富的设计元素，它在图形化及表意性方面有着概括、提炼意念及美学方面的优势，这与标志以造型及内涵取胜的要求是一致的。运用现代设计手法对汉字稍加处理就可以形成很多具有民族特色的品牌标志，可以说汉字是设计师们的丰富素材库。
汉字，意的表象
古人云：“相由心生”、“相随心转”。“相”即为形象，汉字的造字理论及独特的表词方法，使汉字具有了深厚的文化蕴涵及强大的文化塑造功能，除了具有表面的字面内容外还具有丰富的精神内涵以触动人们联想、激动、回忆等情绪，而正是这些情绪因素又使汉字产生了更多的内涵，映射出美丽的图画。
一个汉字，就是一幅图形，望文而能生义，也就是所谓的“由心生、随心转”。作为品牌标志的logo最佳状态亦是由内在精神而生发，以此来体现企业内质的。因此，汉字给设计者提供了无限的创意空间。
汉字，道法自然
汉字经过人类几千年的演绎和发展，除了具有信息传达功能之外还具有独具魅力的观赏性。书法、篆刻等艺术门类的出现充分展现了人们的聪明才智，而这些艺术的诞生恰恰是因为汉字本身具有的天然表象，人们不过是通过各种工具来抒发自己对汉字神与形的理解情怀。正是这形神兼备的汉字本体在人们变化万千的心境中构成了丰富多彩的艺术作品，人们对优秀的书法、篆刻作品的艺术评价也往往用“道法自然、浑然天成”来表述。书法的自然笔触和篆刻的拙巧刀工以及章法构成等也在现代设计艺术中成为流行，给logo世界平添了更加丰富的内容。人们往往被这充满东方魅力的自然笔画所感动。
汉字，天然的设计元素
http://www.cking.cn/flzj/uppic/52598200591551_1.gif著名设计师王国伦先生说：“汉字确实有着迷人的魅力。古人造字就有六书说：形声、指事、象形、会意、转注、假借。这对今人设计标志仍具指导意义。用现代的眼光看，当初造的字都具有极强的标志设计意识，而现代标志设计的构思方法始终也没有超过古人创造的基本方法。时代不断变迁，唯有理是不变的。”
正是这形神兼备的汉字为现代设计提供了取之不尽的天然元素，使我们在商品社会中享受着祖先赋予我们的视觉大餐，同时，现代人也正在用全新的思维继续完善并继承着我们的传统，由汉字繁衍变化的现代logo正丰富着我们的视觉。
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