加载中…路虎揽胜极光：与环境共生的品牌创意
(2014-06-25 12:31:11)
凡是喜欢SUV的消费者，对于路虎都会非常熟悉，这个希望打造一款消费者希望的终极的SUV的品牌，自1948年诞生之日起，就始终致力于打造能够卓越应对各种路况的全地形SUV。
如今，中国已成为路虎全球增长最快的市场——根据捷豹路虎公布的2013年全球销量数据，在华销量同比激增30%。这个品牌是如何做到的？
无论外部市场如何改变，路虎坚持只走精众路线，作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华SUV品牌，路虎积极倡导尊贵、奢华的现代生活方式，清晰、独特的形象定位就是它长盛不衰的市场号召力。
而在中国市场，路虎也在积极的为中国消费者而创新，通常，像路虎这样的跨国汽车品牌，其品牌的营销手法，全球都有统一的体系和标准。但是，在推广旗下的揽胜极光的时候，路虎却大胆突破，选择了在中国精众人群聚集的健身会所，进行了与目标消费群的健身消费场景匹配的品牌创意活动，不仅一改以往标准化的品牌广告的设计，同时还为特定的场所做了专门的创意。
路虎的揽胜极光的目标消费群为热衷创新、睿智果敢、激情洋溢、积极自信的走在时代最前沿的社会新贵和时尚引领者，这部分人群，传统的广告对他们显然不具备杀伤力——他们需要的是品牌通过创意植入其消费空间，而不是靠信息的反复轰炸；他们希望是是非常自然的状态接受品牌创意，而不是被强制和被干扰。而揽胜极光为这个人群的特点，果断的开展了与健身环境共生的创意策略，值得很多品牌关注。
1.身临其境：“一样是跑，不如跑的自有其道”
揽胜极光围绕健身会所的特点，首次摒弃全球通用广告画面的模式，尝试与健身环境共生的创意，与健身人群进行了一场身临其境的品牌对话。例如：跑步机创意贴——“一样是跑，不如跑的自有其道”。
而不同跑步机上的沙漠、草地、石路、水路，则是在巧妙传递揽胜极光适应不同地形的诉求，“择道不如独到，全地形道路任由选择”。将汽车的功能利益和品牌诉求通过生活化和体验化的场景，完美的融合到健身场所的跑步场景中，使运动者欣然接受这样的环境广告的同时，还会提升品牌的深度印象——揽胜极光就是为我设计的！
（路虎揽胜极光跑步机贴图）
（路虎揽胜极光在不同地形的画面和广告语）
2.场景呼应：“力量至上，不如力与美两全”
而在健身器械区，路虎揽胜极光则使用了创意地贴——“力量至上，不如力与美两全——路虎揽胜极光，耀目外观兼具全地形能力”。这样新颖而不生硬的广告介入，恰如其分的符合了健身场中的男性精众人群对于力量与美感的追求，强化了揽胜激光的“人格”魅力，使其更好的融入到精众圈子中。
（揽胜极光在健身器下的创意贴图）
3.内心共鸣：“身形曼妙，更要身心平衡”
在瑜伽区，路虎揽胜极光则在瑜伽垫上做了创意植入——“身形曼妙，更要身心平衡——路虎揽胜极光：炫目身姿兼具全地形能力”。这样极致的塑造吸引了更多女性精众群体对于健美体型，身心平衡健康状态的向往，而产生了内心的共鸣。据悉，揽胜极光自面世后便抓住大多消费者的目光，颠覆性的外型设计打破了消费者固有的概念，并赢得女性消费者对于路虎的喜爱，而对于这些追求身形和心灵平衡美的女性，场景的广告让女性消费者对其品牌产生共振。
（图为揽胜极光在瑜伽垫上的创意）
4.产品体验：“一样是游，不如去水深处游个痛快”
在泳池区，路虎揽胜极光创意地贴改为“一样是游，不如去水深处游个痛快——路虎·揽胜极光，独享500mm涉水深度”，这将路虎的涉水性能除掉有了更具生活形态的体验外，还牢牢地抓住追寻生活的突破与释放者们“勇敢”的心。
（图为揽胜极光在游泳池的创意）
案例小结
路虎揽胜极光用润物细无声的创新内容和形式，来与健身精众人群深度对话，引发消费者与品牌产生共鸣和记忆，恰到好处的实现了品牌创意与环境共生达到的品牌影响力，作为粗狂的越野车与时尚结合的产物，揽胜极光打破常规的品牌创意，值得很多品牌借鉴，这个时代，品牌要的不再是叫卖，越精众的品牌，越需要与环境的共生、自然的植入和匹配的场景存在。
本文为肖明超原创文章，转载请注明出自“肖明超-趋势观察”，肖明超，独立商业趋势观察家，数字营销专家。
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如今，中国已成为路虎全球增长最快的市场——根据捷豹路虎公布的2013年全球销量数据，在华销量同比激增30%。这个品牌是如何做到的？
无论外部市场如何改变，路虎坚持只走精众路线，作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华SUV品牌，路虎积极倡导尊贵、奢华的现代生活方式，清晰、独特的形象定位就是它长盛不衰的市场号召力。
而在中国市场，路虎也在积极的为中国消费者而创新，通常，像路虎这样的跨国汽车品牌，其品牌的营销手法，全球都有统一的体系和标准。但是，在推广旗下的揽胜极光的时候，路虎却大胆突破，选择了在中国精众人群聚集的健身会所，进行了与目标消费群的健身消费场景匹配的品牌创意活动，不仅一改以往标准化的品牌广告的设计，同时还为特定的场所做了专门的创意。
路虎的揽胜极光的目标消费群为热衷创新、睿智果敢、激情洋溢、积极自信的走在时代最前沿的社会新贵和时尚引领者，这部分人群，传统的广告对他们显然不具备杀伤力——他们需要的是品牌通过创意植入其消费空间，而不是靠信息的反复轰炸；他们希望是是非常自然的状态接受品牌创意，而不是被强制和被干扰。而揽胜极光为这个人群的特点，果断的开展了与健身环境共生的创意策略，值得很多品牌关注。
1.身临其境：“一样是跑，不如跑的自有其道”
揽胜极光围绕健身会所的特点，首次摒弃全球通用广告画面的模式，尝试与健身环境共生的创意，与健身人群进行了一场身临其境的品牌对话。例如：跑步机创意贴——“一样是跑，不如跑的自有其道”。
而不同跑步机上的沙漠、草地、石路、水路，则是在巧妙传递揽胜极光适应不同地形的诉求，“择道不如独到，全地形道路任由选择”。将汽车的功能利益和品牌诉求通过生活化和体验化的场景，完美的融合到健身场所的跑步场景中，使运动者欣然接受这样的环境广告的同时，还会提升品牌的深度印象——揽胜极光就是为我设计的！
（路虎揽胜极光跑步机贴图）
（路虎揽胜极光在不同地形的画面和广告语）
2.场景呼应：“力量至上，不如力与美两全”
而在健身器械区，路虎揽胜极光则使用了创意地贴——“力量至上，不如力与美两全——路虎揽胜极光，耀目外观兼具全地形能力”。这样新颖而不生硬的广告介入，恰如其分的符合了健身场中的男性精众人群对于力量与美感的追求，强化了揽胜激光的“人格”魅力，使其更好的融入到精众圈子中。
（揽胜极光在健身器下的创意贴图）
3.内心共鸣：“身形曼妙，更要身心平衡”
在瑜伽区，路虎揽胜极光则在瑜伽垫上做了创意植入——“身形曼妙，更要身心平衡——路虎揽胜极光：炫目身姿兼具全地形能力”。这样极致的塑造吸引了更多女性精众群体对于健美体型，身心平衡健康状态的向往，而产生了内心的共鸣。据悉，揽胜极光自面世后便抓住大多消费者的目光，颠覆性的外型设计打破了消费者固有的概念，并赢得女性消费者对于路虎的喜爱，而对于这些追求身形和心灵平衡美的女性，场景的广告让女性消费者对其品牌产生共振。
（图为揽胜极光在瑜伽垫上的创意）
4.产品体验：“一样是游，不如去水深处游个痛快”
在泳池区，路虎揽胜极光创意地贴改为“一样是游，不如去水深处游个痛快——路虎·揽胜极光，独享500mm涉水深度”，这将路虎的涉水性能除掉有了更具生活形态的体验外，还牢牢地抓住追寻生活的突破与释放者们“勇敢”的心。
（图为揽胜极光在游泳池的创意）
案例小结
路虎揽胜极光用润物细无声的创新内容和形式，来与健身精众人群深度对话，引发消费者与品牌产生共鸣和记忆，恰到好处的实现了品牌创意与环境共生达到的品牌影响力，作为粗狂的越野车与时尚结合的产物，揽胜极光打破常规的品牌创意，值得很多品牌借鉴，这个时代，品牌要的不再是叫卖，越精众的品牌，越需要与环境的共生、自然的植入和匹配的场景存在。
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