互联网在经过几年的高速发展之后已经跨入了一个新的时代，新生代市场监测机构数据显示，从用户的行为上来看，互联网已经远远超越了媒体的概念，而成为了很多网民的第二生活空间，他（她）们在互联网上下载音乐视频、社交、互动娱乐的趋势日益突出。因此，结合用户行为的变化，基于互联网平台的传播方式将呈现出以下趋势：

从“告知消费者”的“信息发布”时代进入“激发消费者参与”的“深度沟通”时代。互联网传统广告方式是向消费者“推销”的方式，但是消费者在信息爆炸的时代变得越来越精明，看到一条信息，消费者第一时间不是去相信而是去求证，因此，品牌传播如果仅仅是一些简单的信息很难赢得消费者的信任。而通过在互联网平台上建立主题社区，策划各类激发消费者参与的事件和活动，将可以让品牌的信息更加深度的传递给消费者，从而建立消费者对于品牌的情感联系。

从“媒体”时代进入“营销平台”时代。“媒体”是一个介质的概念，“营销平台”是一个全方位的整合的概念，因为消费者并不关心你的介质是什么，而是关心你能够提供多少丰富的内容，以及能够提供多少有趣的体验或者活动。因此，品牌传播一定要基于互联网来搭建营销平台，创造更多的用户体验。

从“吸引注意力”的“单媒体”时代进入“整合接触点”的“跨媒体”时代。从消费者的媒介习惯来看，消费者媒介渠道非常多元，而且，他（她）们在某类媒体上的时间增加，对应在另外一种媒体上的时间就减少，但是由于每一个用户的习惯不同，这使得单一的媒体传播很难有好的效果。对于互联网的用户来说，线下活动和线下参与也是重要的一部分，因此通过互联网整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播，将会更加有效。

以上的这些趋势将使得企业需要转变营销传播的观念，而对于很多互联网公司来说，也需要去主动创建这样的营销平台，360度整合营销、互动营销、跨媒体整合营销都将成为新的互联网营销策略。

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