“牛碧”与“兔崽”齐飞，“黑匣”共“红胡”一色

——街头恶俗店名谈片

谭汝为

店号如人名，为了拉动眼球，不少店铺为让人留下“难以磨灭的印象”，竞相在“恶俗”上打主意。结果造成许多恶俗店名充斥街头。

长沙岳麓区咸嘉湖路有“问客杀鸡”饭店，为表示饭店的特色菜是“鸡”，店名的“问”字用符号“？”来代替，“杀”字则用一把刀表示。梓园路一家服装店，为引人注意竟取名“小兔崽子服装店” 。

　　在北京新街口南大街有一家兰州拉面馆取名“牛碧拉面馆”，让人联想脏话“牛B”；重庆一家新开张的火锅店，店名居然叫“滴滴味”，咋一听就好像是农药敌敌畏；郑州一家新开的服装店，店名叫“她奶奶个熊”，引起不少顾客的争议。

商家看重“眼球经济”无可厚非。一个好店名就是一块招牌，一笔资产，似锦上添花，在无形中给商家带来商机。但好店名除易懂好记，有广泛认知度，富有亲切感，能吸引眼球之外，还应具有一定文化含量，可雅俗共赏。昔日商家苦心孤诣地在店名上绞尽脑汁，吸引眼球，绝不是比拼恶俗，而是比拼高雅，比书卷气。

　  可见，恶俗店名是“眼球经济”畸变催生的一个社会怪胎，是构建和谐社会不和谐的音符。最终给商家发展带来麻烦，甚至陷入门庭冷落的尴尬境地。这种“恶俗”的另类店名，是对民族文化的亵渎！

　　刹住店名“恶俗风”需社会各界齐抓共管。工商、公安、文化等职能部门要严格按照《通用语言文字法》《商标法》等相关法规，在严格审批中将那些与精神文明、道德风尚格格不入的文字、商标和店铺招牌及时挡在“门”外。商家也应加强自律，不要盲目跟风，切莫取那些玄乎恶俗、稀奇古怪的店名。