转载：“膨化”的纸质媒体

罗时进

     ●随着高校境况的改观，出版资助较为易得，各种评价指标的填报也急待“成果”出炉。在此环境下，“十年磨一剑”似成日渐式微的古风，速成之作越来越多。而出版社被推向市场后，往往反主为客，有时甚至饥不择食。
　　●报刊、图书的商品化，使人们对纸质传媒的敬畏之心不断消解；更令人忧虑的是，当写作变成匠作，出版物在速成中速朽时，人们对母语文字的敬畏在逐渐丧失，这对民族文化的传承和发展不啻为一个值得注意的警讯。
　　罗时进，苏州大学教授、博导，苏州大学图书馆馆长，兼苏州大学古典文献研究所所长。
　　膨化，是食品加工的一种技术。膨化过的食品，孩子们往往比较喜欢，因为虽然空空如也，但毕竟看上去体积大，口感也松脆。所以即使不少人将其归为“垃圾食品”之列，倒也卖得动。这种手法，眼下颇为报刊、图书出版者袭取，纸质媒体也逐渐膨化起来了。
　　首先是报纸。四版报章，一抹墨色，不彩不絮，唯有重大事件出现，方出“号外”，这已经是上个世纪八九十年代以前的记忆。如今四版报已极为罕见，八版、十六版相当平常，二三十版亦屡见不鲜。正版、别页，名目繁多，一些发行量较大的报纸“落地印行”后，往往又增加出“地方版”，总叠在一起，沉沉夥颐，大有超过书刊之势了。对此现象一味否定固有失公允，在一定程度上它确实增加了信息量，扩大了读者的阅读选择，体现出公民社会的某种必然趋向，而版面和信息量相应并增的一些报纸自然也有口碑，但应该注意到“报纸书刊化”内中因广告利益驱动而产生的不良影响是显而易见的。广告，这一三十年前国人还比较陌生的词汇，而今美如夭桃，恶如魔鬼，无节制地与各种媒体共谋、默契，如影随形地缠绕在世人身边，时刻宣告着商品和市场对社会生活的强大制驭力。一些原本颇有清誉的报纸，也随波逐流坠入俗道。被广告膨化的报纸，在堂而皇之占领读者报箱和案头空间的同时，也制造出阅读中的奇诡氛围。当打开一个内容本来不错的版面时，报头宣称“某某公司”、“某某产品”正“伴你关注某专题”，中缝有“某保健品”在“关爱男性健康”，而底栏其它大篇幅的广告赫然而列，压迫着你的视力和心理，这时“悦读”的兴味尚存多少？
　　与报纸相似，刊物也在走向膨化。其方法或增加出版密度，季刊变双月刊，双月刊变月刊，月刊变半月刊，乃至母鸡孵小鸡，一刊成多刊；或增加刊物厚度，几年前百页以内的刊物，现在已经相当少见。特别是文艺刊物和学术刊物，动辄两百多页。客观上，国内刊物三六九等的评审分级往往以转载率、引文率为依据，促使一些刊物（主要是学术刊物）走上外延发展的道路，欲以容量增加来博文章转载率，扩大刊物的影响。但好作品、好论文不能相应增加，刊物整体艺术水平、学术含量未见提高，持此目的者自然多半落空。主观上，不少刊物有意膨化也自有其特别的盘算，即借以降格发表一些本来并未达到发表水平的作品，而无良之主据此收取版面费，则多了可以自肥的一亩三分地。某些刊物责任编辑的“责任”已经异化，刊物的形象也严重受损。
　　比刊物膨化为甚的是图书出版。最突出的问题是“拼凑速成”。一二十年前学者们普遍陷入经费紧张的境地，冷板凳“坐”出来的学问多难以面世，一旦有幸出版，往往在《后记》中对在“出版难”的情况下得到的支持表达由衷的谢意。现在这类致谢已经久违了。随着高校境况的改观，出版资助较为易得，各种评价指标的填报也急待“成果”出炉。在此环境下，“十年磨一剑”似成日渐式微的古风，速成之作越来越多。而出版社被推向市场后，往往反主为客，有时甚至饥不择食。虽然至今仍有不少值得尊敬的大雅庄重的出版社和严肃认真的编辑，但也有一些出版社和编辑几如庸商俗贾，精力不在选题和审稿，而在算计着何地何人何书赞助多，甚至数着银两发着稿。由此催生出的为数可观的所谓作品和成果，使图书市场不免伪繁荣而真膨化。
　　另外，近年来“装帧虚空”的现象亦不容忽视。一本十几万字的书，原本用不了多少印张，然而稍加处理，上留天，下扩地，中间加大字号，再增加行距，如此一来一本书就“厚重”了许多。一页之上，留白疏朗，倒是清畅，但对读者来说，不断掀翻页次，却没有看到什么内容。“装帧虚空”在一定程度上，既能够满足作者的某种心理，又能提高图书的定价，产生一些经济效益。而且此举尚有“装帧风格”的美丽的招幌，故颇为流行而少见非议。
　　报刊和图书的发行，存在着争取市场的竞争，适当改变一些编辑、包装和营销策略尚属情有可原，但必须守住一定的底线。报章书籍本质上是文化产品，如果以超出底线的市场化的态度和方法对待，不仅极大地浪费资源，出版者也从高尚的文化建设者蜕变为恶化文化环境的推手。近些年，报刊、图书的商品化，使人们对纸质传媒的敬畏之心不断消解；更令人忧虑的是，当写作变成匠作，出版物在速成中速朽时，人们对母语文字的敬畏在逐渐丧失，这对民族文化的传承和发展不啻为一个值得注意的警讯。
　　明代后期俗文化大兴，以至于“粉黑丹碧，花卉图书，盘榼歌舞之盛，不自知竟入于俗”，前人倡以“清脱便易”（林俊《自然亭记》）而矫之。明人谢肇淛曾批评过另一种“俗”态———“雪酒金盘露”式的，谓其“醇俨有余而风韵不足”，“譬之美人，丰肉而寡态耳”（《五杂俎》）。当今膨化了的纸质媒体，颇似“丰肉而寡态”者。在一定程度上，这种抑实崇虚、去朴尚华的风气与社会浮躁和奢华风气不断滋长有关。但报刊图书的出版，总不能像商品房似地肆意增量铺延。作为人类知识的载体，社会精神的风标，无论作者、编辑、出版者，都应承担起知识界、文化界对精神价值和社会风尚引领向上一路的责任。惟利作惑、鼓腹而行者有必要来一番去除“膨化”的“瘦身”，还其“清脱便易”的应有面貌。
　　当今数字媒体正以强大的力量向传播领域发起攻势，其先进的技术是“虚拟”，而纸质媒体的膨化无疑使自身“虚脱”。“虚拟”自强，而“虚脱”必弱，纸质媒体如不擅以新颖丰富的内容、清劲脱俗的面貌示人，在与数字媒体较量中，明天的结果将如何呢

                                   原文刊于《文汇读书周报》2012年7月13日