“冰桶”出没，请注意
桂杰

    这个夏天，冰桶这个词火了，无数张我们熟悉的明星脸都兴高采烈地接受“冰桶挑战”。
    “冰桶挑战”的暴红让“冰桶”这个平淡无奇的词语散发出了光彩。“冰桶”不是什么高大上的神器，是一种器材，需要加水和冰才能运转，专门用来冷却那些需要在冰爽状态下品尝的饮品。
    “冰桶挑战”是一种公益。全称为“ALS冰桶挑战”的项目最早兴起在美国，旨在为渐冻人在内的罕见病群体捐款，这些病人大多缺乏公众关注。冰桶挑战的规则是参与者发布自己被冰水浇遍全身的视频后，即可点名其他三个人接受挑战，被点名者必须在24小时之内完成，如果不能完成就要捐赠相应数额的公益基金。从美国总统，到微软公司创始人，再到国内，冰桶挑战披着公益的外衣让众人一起达到了情绪至高点，进而形成全民狂欢的局面。
    “冰桶挑战”是一种秀。各路明星和商业大亨，通过此项目再一次被曝光在公众的视野里，看别人淋成落汤鸡的丑态通过网络视频、图片和社交媒体的扩大，制造兴奋点，刺激公众的神经，引发围观，形成话题，而眼球和关注度对于名人来说是则是他们所需要。有人评论说，在听惯了慈善的大道理、见惯了总打悲情牌的募捐之外，冰桶挑战的接力，丰富了慈善形式，让很多人惊呼“原来慈善还可以这么酷”。
    “冰桶挑战”也是一种娱乐。在很多公众心理，这种所谓的挑战不过是圈子内的大佬自娱自乐而已。而肤浅的关注和过度的娱乐的心态玩公益能够获得的并非是对公益的深刻理解，或者是对普通人麻木心灵的唤醒，而只是大众扭曲的公益心理，廉价，低效，各色大佬们以“湿身”的方式低价做了一次娱乐明星，增加微博上的人气和点击率。
    作为普通人，一些人欢天喜地的加入，即便不被点名也自虐般的让自己站在冰桶下，然后在自己的小圈子开始制造冰桶麻烦。平淡与琐碎，工作与生活的波澜不惊，让渴望冰桶成为现代都市人的心理状态。冰桶出没，每个人都成为别人的消费品，同时也在消费别人，然而，公益的事情对于大多数人来说，依然是冰水的温度，敬而远之，并不为所动。
    这个夏天，冰桶出没，把一些人的心浇得痛快淋漓。我们不知冰桶背后的慈善热情能够持续多久，可以肯定的是这个游戏过后，大佬们会很迅速的移情到别处，而渐冻人们的生活能够被改变多少，依旧是各未知数。
    冰桶挑战在中国风靡的热潮还没过去，美国国务院、国防部和众院日前已经下达通知，禁止政府人员、军人和议员参加，理由是支持特定的慈善活动有违职务道德规范。而在中国，当各色人等为“冰桶挑战”大呼过瘾的时候，河南饱受旱灾的老百姓站出来，反对“冰桶挑战”，大喊“我们要喝水”，至此，一场将慈善娱乐化、商业化的秀还能走多远，似乎很难说清楚......