儿童摄影趋势谈

对话北京格林童趣摄影总经理于占国

《北京宝宝》：回顾中国儿童摄影的发展历程，从最初模仿国外童趣的小动物造型，到后来欧陆风情的小贵妇、小王子，再到家居实景的韩国风情，摄影风格在不断变化，请您评价一下上述变化。

于：自从儿童摄影专业化以来，从最初中规中矩的传统风格发展到今天，经历了几个阶段。小动物的模仿，实际上是用卡通服装把孩子包装成另一个人物，如米老鼠、小鼓手等，由于孩子内心感受到了它的变化，因此很喜欢。风格上，谈不上太多个性化。后来随着摄影行业的不断发展，我们发现韩国风格逐渐在引导着世界，由于都是东方人，孩子在形象和审美方面，有很接近的地方，韩国风格实际上是以白色背景为主的很干净的光，加上一些浅色鲜艳的服装，通过平光的运用使画面更简洁、干净，再经过后期的修图，把皮肤和画面修得很润，表现一种高调的作品。后来，随着世界摄影界内的不断交流，我们开始深入地思考韩国摄影，前两天韩国PPK人像协会上，我们共同请来了美国人像协会的David，来到格林童趣进行学术交流，在讨论中，我们开始对韩国摄影进行反思，我们认为，韩国摄影缺少光影的变化，缺乏视觉冲击力和内涵，而黑白数码的运用，使画面有比较强的视觉冲击力，我们格林童趣就比较多地采用了这一技术。

小公主、小王子，实际上是造型趋向，这和光影并不矛盾，它谈不上独到的风格，在环境上，它注重营造欧洲田园风格和罗马要素的运用，体现出欧陆风情。

中国儿童摄影的起步并不早。因此模仿痕迹很重，自身形成的风格也不明显，近几年，通过格林童趣的实践。我们找到自我风格，主要体现在以下几点：时尚性。运用时代元素，有时代感；自然。通过对孩子自然表情捕捉，突出自然的整体风格；简约。画面可以有类似韩风的简洁高调，也可以在低调中突出光影光笔效果，增加画面冲击力。外景上，强调景色为人服务，做到景人合一，形成意境。

《北京宝宝》：随着2003年数码摄影的广泛普及，光线粗糙、模板泛滥，清一色的白背景抠光图使得儿童摄影的技术门槛明显降低，审美水平下降，您同意这种观点吗？为什么？

于：是的。原来，从整个人像摄影行业来看，技术很高，因为那个时候都使用传统相机，每一张胶片都是有成本的，因此人们在拍摄过程中很谨慎。进入数码时代，只要一个存储卡，没有任何成本，进入门槛较低，因此人们准备地并不充分，摄影师技术粗糙，对数码产品的技术和设备的掌握也不够，照片不精致，在拍摄中，如果没有照好，就通过后期进行修片调整，但是这种后期修改在曝光、白平衡方面不够准确，画面不够完整，因此调整也不是很到位。模板的使用也存在这样的问题，就是普遍审美和个性化要求的结合。目前市场上广泛流传的模板，大部分是一些粗糙的边框加上比较简单的文字，中小摄影店大多应用这种模板，而格林童趣有自己的模板，我们有自己的模板素材创作队伍，我们不鼓励我们的设计师使用模板，而是针对孩子的不同特点进行描述，每一个孩子，都有一套个性化的片子的创作，我们的设计师是美编加设计，这样就实现了设计的“个性化”的东西。

《北京宝宝》：《人像摄影》曾多次撰文，充分肯定儿童摄影连锁加盟机构，对新时期儿童摄影的发展做出了重大贡献，这种独特的创业模式，使得儿童摄影店的操作有了一定的程序和标准，开始向产业化的方向转变，对此我们大家都是有目共睹的。但儿童摄影加盟也出现了很多问题，比如加盟机构普遍反映总部重技术、轻管理，积极收费、消极指导，后续服务缺乏主动性、持续性的问题，对解决这些问题您有什么建议？

于：中国的特许经营确实存在许多问题，儿童摄影也不例外。第一，我们现在品牌自身体系不够完善，由于急于扩大，往往拔苗助长。如在发展期（而非成熟期），就开始加盟连锁，因此就存在体系不够完善的问题，这也是成长所付出的代价。摊子铺得过大，重数量，轻质量，后续支持不到，是因为盟主的团队建设出现问题，也就是支持的力度不够。我的建议是：加强品牌的团队建设，盟主要把技术实力和人员实力建设到最好，才能把成功的经验复制给加盟商。我对双方建议就是保持沟通的畅通，盟主对新产品开发和广告宣传等方面加强研究和可操作性，加盟商要认真执行统一的经营原则和理念，积极配合，使品牌建设成为盟商和盟主的共同任务和目标，只有把一个品牌做大，品牌的整体价值和单店才能共同受益。

《北京宝宝》：从去年开始，格林童趣跨入了发展的快车道，“时尚、专业、感动”的品牌理念得到了市场认可，加盟商增加迅速，您能谈谈格林童趣在经营思路上的秘诀吗？

于：格林童趣的成功没有秘诀，也没有捷径，我们的理念和方法就是，让一个顾客满意，去影响他周围的人，让十个顾客满意，去影响周围更多的人。我们现在的顾客满意度和品牌美誉度很高，原因是我们很重视做店。每一家店做好了，我们在客人中的形象也就树立起来了，从今年开始我们重视了形象工程，包括店面形象，环境的舒适程度，功能区的完善，这些都是硬件上的不断完善。同时，软性方面，我们也做了许多改进，例如我们周到的服务。有了好的口碑，就有了一切。当然，我们并不是忽略广告的作用，但却更重视经营本身。我们的优势是我们有积极向上的年轻的团队，他们有很强的专业素养，很强的服务意识，同时，我们注重人性化的管理理念和服务理念，提倡“用爱心创造财富”的价值观，对新产品的开发和市场的分析也有独到之处，不断推出创新产品，做到人无我有，人有我精。

北京宝宝2007年9月刊