国学、“心文化”运动与泛户外产业（PPT文本）

——2009年2月19日在第三届泛户外产业高峰论坛上的演讲

胡 奎

幸福管理学院 院长

北京东方生命文化研究所 研究员

北京和君创业管理咨询公司 合伙人

一、心时代的到来——心文化运动和泛户外产业兴起的时代大背景

1、问题——需求——商机

2、30年来社会需求重点的转变：物质需求——精神需求

3、直面“发展综合症”——富而无爱；成功不幸福。

4、时代的困惑：幸福在哪里？

5、幸福——生命——身体+心灵

6、21世纪是心灵导向的世纪，是精神消费的世纪。

7、我所理解的“泛户外精神”

让生命回归自然，让自然融入生活

——以人为本的绿色发展观

——自然和谐的绿色生活观

——天人合一的绿色生命观

二、心时代的产业经济特征

心时代的营销

——对精神需求的满足；
——从简单的感官刺激到真正的打动人心，感动心灵。
——从以利诱人到以情动人。
——从程式化、职业化、技术化的商业服务到义利情并重的心本服务。
——在一切有形的产品和服务背后，是人们对于生活品质和生命品质的追求，对于爱和幸福的需求。
心时代的品牌

——对心智资源的占有

——消费者是感性的，品牌是感性的

——信息爆炸混淆时代的品牌

——物质充沛时代的品牌

——多选择时代的品牌

——右脑世界的品牌

——直觉世界的品牌

——多向度的品牌

三、泛户外运动的几大人群：

1、“新新人类”

2、时尚族。

3、成功人士——以王石、张朝阳为代表。

4、专业人士。比如登山队员、科考队员。

5、普通大众——老大爷；老大妈——老百姓

泛户外精神：

新新人类的生长方式；

时尚群体的生命追求；

成功人士的生存境界；

社会大众的生活样式；

四、中国（文化）特色的泛户外产业

1、泛户外产业的时代意义与历史使命＿＿

2、泛户外指数：社会和谐的重要参数

3、“泛户外文化”与中国传统文化：

4、泛户外运动和泛户外产业在当代中国的兴起，迎合了以下时代潮流与社会历史趋势：

五、奥林匹克文化：泛户外精神的活水源头

泛户外产业：提供后奥运时代的生活方式与生命哲学

北京奥运会开完了，但奥林匹克主义的文化和精神留下来了，留下北京，留下中国。这是泛户外运动的重要起点，也是泛户外精神的重要源头。

从顾拜旦到萨马兰奇的历任奥林匹克运动领导人，都始终不渝地向人们传达这样的理念：奥林匹克运动的本质与其说是体育的，不如说是教育的和文化的。

在萨马兰奇看来，体育和奥林匹克主义是“与广义文化以及各种文化不可分离的、至关重要的方面”，奥林匹克主义是“从更大范围把人及其发展作为目的”。

顾拜旦在《体育颂》开篇所歌咏的：“啊，体育，天神的欢娱，生命的动力。”体育就是顾拜旦心中的欢乐女神。

从奥林匹克文化看泛户外精神的三大目标：

——人自身发展的和谐。身与心的和谐；灵与肉的和谐。“更快、更高、更强”——颂扬人的价值，开发人的潜能。

——人与社会的和谐。以“互相了解、友谊、团结与公平竞争”为主旨的奥林匹克精神，旨在建立一个“和平的更加美好的世界”。

——人与自然的和谐。在运动中亲近自然，和谐自我，追求真、善、美，发展德、智、体。

六、结语

回归自然——得大自在  

回归真我——得真幸福

泛户外——

让生命回归自然，让自然融入生活

——以人为本的绿色发展观

——自然和谐的绿色生活观

——天人合一的绿色生命观