（一）打造产业链条；

     有数据显示，要使报纸媒体具备完全的抗风险能力，过份依赖广告收入的现状必须改观，非相关产业的收入比例至少要提高到50%以上，也只有这样，报纸媒体的影响力才能始终保持最佳状态。这说明，媒体本身的扩张、发展与影响力的大小是相辅相成的。

     怎样提高非相关产业的收入呢？以报纸品牌为基点，打造完美的产业链条目前已成为报纸发展的肌体保证。根据营销学的理论，凡报纸的产业，均必须有一根由四个关键环节组成的链条：独特创意，即以独特的方式，把特定时代大众心中渴望但未明确表达的思想与情感集中而强烈的表现出来；然后加工复制，再到批量销售，最后延伸开发以获得更大的价值。举个浅显的例子，报纸媒体的印务公司除印刷自己的报纸外，还可以广泛的呈接外报印刷业务，废报可以回收，甚至条件允许的话可以开办造纸厂；副刊部门搞的征文活动结束后可以结集出版；广告部门除了正常的广告创收外，还可以申办自己的直投杂志，构建新的传媒资源等。有的还可以延伸得更远，如《北京青年报》打造的完美的内容链条：记者在第一时间采制的新闻通过新闻短信发到用户的手机上，同时在北青网上滚动播出；第二时间是在电视电台播出；第时间是报纸的专题报道；第四时间是杂志的深度报道；第五时间是结集出书，还包括音像产品、电子出版物，以实现对内容资源的多次开发，多次利用。这样不仅将已有的影响力当成了一种资源，通过拓展使影响延伸更广，力度更大。

     （二）打造资本链条

    大凡报纸品牌延伸，均有横向与纵向两个方面。纵向延伸一般指报纸生产流程上的开发与利用，而横向则主要是资本链条的打造。报纸没有影响力，就谈不上资本链的打造，但当报纸发展到一定规模时，规模经济效益和影响力便会呈下降趋势，这时报纸就要主动寻找新的利益点与空间，于是，规模经济就要转向复合经营，这里边主要指跨地域、跨媒体、跨行业的经营，通过投资、入股、输出品牌、输出人才的方式结成自己的资本方阵，努力使影响力不断拓展。如北青传媒2004年11月与香港TOM集团合资成立了中国网球公开赛体育推广有限公司，每年承办一届中国网球公开赛并全力将其打造成国际网坛的年度赛事，就有着良好的发展前景；再如上海文新报业集团组建的动漫公司，将以多元化投资、市场化运作来提高动漫创新的运营效率，同时还准备组织舞蹈系列赛事，以及介入剧场的管理与经营；湖南省妇联的《今日女报》不仅开发出版了《顶级TOP》直投杂志，还专门利用女报平台，注册成立“她时代女性服务公司”，经营女性化妆品等。

 

    总之，对报纸影响力的正确认识、把握和利用，是新形势下中国报人必修的一课，一旦对报纸影响力的决定因素认识不清，不能将报纸影响力当作一种资源，办报的思路、举措、方法都会偏颇，进而影响报纸发展的进程。一切围绕提升报纸媒体影响力的工作，只要是客观正确的处理，恰到好处、适时适度的开发都将对报纸发展起到关键作用。